春节是年货购置旺季，也是各大企业的黄金机会，尤其是食品业。如何满足人们在春节期间的吃喝玩乐需求，是企业的一大课题。而今年春节较晚，如何在长期的年货消费期内，使活动保持持久的吸引力，也是春促营销的关键点。
此次春促，洽洽有节奏地布局了一系列活动，采取了贯通春节前后，“氛围营销+红包营销+跨界营销”的营销方式。
此外，洽洽还特制2米高的新年装“史上最大袋瓜子”，落地北京、上海、南京等多个城市的商超。作为超市里毋庸置疑的最大 “年货”，“史上最大袋瓜子”吸睛无数，也帮助洽洽提高了品牌认知。
这一阶段是洽洽整个春促活动的预热阶段，主要是利用新年装和“史上最大袋瓜子”起到活动告知和聚拢人气的效果。在产品包装上，洽洽反复强调的“过大年吃洽洽，红包快乐刷”，正是它的下一步棋。
红包营销：红包任性刷
如今，抢红包已经变成一种营销模式，而各家的玩法也不尽相同。今年，洽洽推出了趣味漫画、微信场景应用、刷红包游戏等多款活动，总有一款吸引你刷红包。
洽洽结合羊年主题，塑造了一个萌贱的洽洽羊形象。漫画以对话形式，展现了其他十一生肖与洽洽羊在进行“攀比”的过程中，均因没有红包而败下阵来。洽洽羊漫画在微博上发布以后，其治愈系画风、贱贱的对话，直戳网友萌点，在受到关注的同时，也对刷红包活动进行了导流。
在PC端和移动微信端，洽洽都设置了活动平台。消费者可以到线下商超购买洽洽新年装产品，参与“红包快乐刷”的有奖互动活动，也可以直接参与微信刷红包游戏。参与门槛低，再加上100%的中奖率，保证了活动居高不下的热度。
跨界营销：超级年货团
12月底，洽洽蓄势待发放大招，以“吃喝玩乐”为主题，联合了20多家品牌，发起“茶几上的年货”活动，连续8周，持续不断地送年货，打造了一场声势浩大的跨界营销。
这场跨界营销好处颇多。第一，多品牌合作形成集群效应，辐射更多消费人群，大大提高了品牌影响力；第二，与其他品牌建立了互利共赢的合作关系，以后自然会有更多合作；第三，7天可养成一个习惯，连续8周的活动，已经帮助洽洽培养了一批忠实的粉丝。对比洽洽官微活动前后的微博热度，效果非常明显。
从预热到引流，再到年前发力，洽洽有节奏地整合“PC端+移动端+线下商超”等多渠道资源，进行了线上线下联动的春促营销，将洽洽与年货紧密联系起来。作为坚果炒货行业的领导品牌，洽洽无疑进一步巩固了国民年货品牌的地位，同时也为其他年货品牌提供了可供参考的营销思路。
