影视广告片通常被称为CF（commercial film）。目前，中国标板广告通常有5秒、15秒、30秒三种主要长度形式，因为电视能够低成本，短时间覆盖大量观众，所以深受大众消费品企业的欢迎。 一句精准深刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往往会成就一个知名品牌！这就是商家对广告的一掷千金，乐此不疲的原因所在！目前在中国一条30秒的广告平均 制作费用是三十万，在美国是三十万美元，更精良的广告制作动輒过百万美元！影视广告的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经 过以下工序：
一.提案、签约
客户提出制作要求，由公司项目经理和总监负责与客户进行前期沟通，创意提案和报价。待双方定下制作方案、价格并签约后，开始进入制作流程，一般整个制作周期在20—30天左右。
1、 创意：一条15秒的影视广告片往往能制造出一项产品的独特卖点或是一个全新的消费主张，因而，前期的策创意，是广告的灵魂。
2、 和客户签订制作意向合同后，公司会提交2~3套不同的创意案，并对应不同的报价，创意中还将包括分镜脚本，画面说明和故事版，以使客户对成片有更为清晰的 意象，同时客户对广告长度、规格、交片日期、任务等与公司达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解创意背景、目标对象及制作风格等等，公司会根据以上信息 计算报价和提交制作日程表。
3、 制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、场地、制景、道具、服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、转磁、音乐、 剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等。这些需根据广告创意及制作投入而定，制作费从十几万至几百万元不等，对广告主而 言，广告制作费用预算一般是播出费用的10%左右为佳。
4、 签订合同：公司将就广告片拍摄中的整体方向与客户进行深入交流，提出建议，并以之做为制作，审片的依据，待客户对公司提交的创意案最终报价及制作日程表确认后，双方签订具体的制作合同。
二.前期准备
公司将组织召开制作准备会，会上就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等等，进行讨论及全面的准备工作……
三.前期拍摄
1、 拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。拍摄可分为场景及外景，参加此项工作的有摄制组全体人员，约10~30人（不包括群众演员），包括导演、制片、摄影师、摄影助理、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员厂工……
2、 制片人会根据气象资料安排合适的时间拍摄外景。晴好的天气下，胶片的成像会分外美丽。内景一般会在摄影棚内拍摄，为方便灯光师做光，摄影棚一般是400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空旷大房间或改造厂房，为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会拍摄三遍以上。
四.后期制作
1、 拍摄完成的电影胶片需要在专门的冲洗场里冲洗出来，将电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的数字信号（胶转磁）后，然后才能输入电脑进入剪辑程序开始初 剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效，没有旁白和音乐的版本，称为A拷贝。
2、 精剪：导演和剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑、校色和配音，然后将特技、三维等的部分进行合成。应用电脑特技，我们已经把所有的想象变成画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户您更多的钱。
3、 配音及配乐：配音将在我公司的数字音棚内完成，我们的广告音乐提倡原创作曲，这样您的广告中不但拥有独一无二的音乐，而且音乐更能与画面完美结合。一段令 人难忘的音乐，也许会成就一个知名品牌！在音乐完成后，音效的剪辑师会为广告配上旁白和对白及各种不同的声音效果，至此广告片就已制作完成了。
五.审片、交片
客户应委派指定负责人，在机房内审看第一版样片，导演和剪辑师将按照客户提出的意见，进行2~3次最终修改，再提交第二版、第三版样片……千万不要把我们逼疯，这是最后一版了！
六.成品提交及结算
结算完毕后，我们会将客户认同的最终版成片，以合同的形式制作成VCD或DVD影碟，输出播出带，并交到客户手中，同时归还全部资料及素材。至此，大功告成，全体制作人员回家补觉……到这里您该理解一部广告片为什么值几十万元或上百万了吧？
