过去一年，生成式AI已经成为大众热议的话题。广告营销行业也一直在探讨生成式AI的潜力，以及这一技术如何革命性地改变创意生成的方式，帮助品牌快速地获得更好的营销效果。2024年，我们也许将见证生成式AI成为广告主们日常运用的创意工具。
亚马逊广告2023年3月的一项调研发现，在无法成功开展广告活动的广告主中，将近75%的人认为制作和选择创意形式是他们面临的最大挑战。生成式AI可以赋予广告主们大规模、高效率地创作品牌主题图像的能力，增强创意能力并简化流程。
为了帮助广告主们利用好生成式AI，市面上已经出现了很多AI生成工具，这一类工具旨在解决创意难题，帮助品牌通过创作生活方式类的图像，改进广告的表现。比如，广告主可能拥有一张纯白色背景的水果产品图，但在一次移动端上开展的品牌推广活动中，同样的水果被放置在了厨房柜台或牛角面包旁的生活场景里，我们看到相较于使用标准产品图像的广告，这些广告的点击率要高出40%以上。
