大家好，时隔两个月，我们的「印象最深文案」系列又回来啦！在这一系列中，你将看到优质的文案，也能透过文案了解其相关项目的始末、洞察营销亮点，近期热门且值得思考的Social语录也会被收录其中。在过去的两个月，这8句文案值得一品——
01
有些花在春天，
有些花在别的季节。
如果你的花还没有开，
有可能是还没到季节，
也有可能是这朵花不会开，
但是希望你能看见它直接结果。
今年3月，利郎携手韩寒拍摄了一支纪录片《这里会长出一朵花》，该片聚焦了包括韩寒在内的5个不同年龄、不同身份的人各自的困境，讲述了他们走出困局的真实故事，借此激励同样处在迷茫、彷徨阶段的人。
所选文案出自韩寒在片尾的一段独白，并不是所有的花都在春天盛开，人也如此，我们没有必要因为别人的花开得比自己早就焦虑不安。“开花”不是一种静态的结果，而是一种动态的生命历程，当我们遵循自己的节律努力生长便是“开花”。
“如果你的花还没有开，有可能是还没到季节，也有可能是这朵花不会开，但我希望你能看见它直接结果。” 这句话让人得以看到生命的更多可能性，也感受到更有韧性的生活状态。有人就算再努力生长也没有开出鲜艳的花，这并不意味着努力白费，也并不意味着他比别人差，只是他可能属于“不开花，直接结果”这类。当我们不再执着于追赶着别人的“花期”，才能真正地发现自己，找到属于自己出口。就像纪录片中的5位受访者，带着生命的张力在自己擅长的领域开出一朵独属于自己的花。
项目详情：终于有品牌做这样的议题接力了
02
我是谁？
我只是一个普普通通在阅读的人；
一个不只看眼前的人；
一个低着头向上看的人。
世界读书日之际，京东图文发布一则短片，从“我是谁”发问，最后用“普普通通在阅读的人”“不只看眼前的人”“低头向上看的人”这样的答案诠释了阅读的妙处。这个普普通通在阅读的人是孩童、青年、中年、老年；是学生、上班族、修车师傅；是健康人、病人、盲人……京东图文通过群像展现了阅读的广阔性，它越过了年龄、地域、职业甚至是时间的限制，让不同时代、不同领域的人可以打破原有的边界进行对话。通过阅读，人们可以见识“山外山、人外人”，可以走出自己的一方天地去见识更丰富多彩的世界，”低着头向上看“的概念简明扼要地道出了阅读的这一真谛。
从“一个普通阅读者”这样的定位中，我感受到了读书人对于阅读本身纯粹的、真挚的热爱：并没有带着某种强烈的目的性或功利心去阅读，只是在享受阅读的过程中自然地收获了更广的眼界，看见了更精彩的世界和自己未曾发掘的更多潜能。
项目详情：京东图书文娱短片
03
输赢是别人的判定，
但是坚持是你的决定。
人生的赛场不设裁判，
每一种选择都是自由。
文案出自牛奶品牌“金典”的一则宣传片《回声》，该片由韩寒执导，那英献唱主题曲，在社交平台有了很大反响。
视频用一首歌的时间，呈现了5个关于“选择”的故事。在屡次的失败后，在练习无数次却最终输了比赛后，在尽了全力却还是不行时，你选择坚持还是放弃？每个人或许都经历过类似的选择，都为暂时没有“回声”的努力焦灼过，也偶尔陷入过“坚持太难，放弃可耻”的漩涡，金典用这支短片传达出“坚持与放弃没有对错”的观点。
“人生的赛场不设裁判，每一种选择都是自由。” 让人有了一种突然释怀的轻松感，是继续向前还是止步当下或许并不是一道选择题，而是一道没有标准答案的主观题，如果自己能坦然面对选择后的结果，那便是对的决定。
项目详情：金典×韩寒打造音乐短片《回声》
04
人们总是把事情分为ABCDEF等，
而F意味着自由。
这句话出自选秀节目《创造营2021》学员利路修，与其他学员努力向上满身冲劲儿的状态不同，利路修从节目刚开播就表示不想晋级，只想早点下班。别人被评定为F等级都很沮丧，利路修却说：“F意味着自由” 。这样佛系参赛的利路修反而让人觉得有几分可爱，他的一些话也被当作是“人生哲学”被广泛传播。
唱跳并不突出、一心只想回家的利路修走红，其实也是当下“躺平”生活观被越来越多人接受的一种体现。“躺平”并不意味着不作为不前进，而是更清楚地认识自己，更果断地从他人的标准里跳脱出来以腾出更多空间给自己真正想做的事，这何尝不是一种自由呢。
4月25日，利路修终于如愿下班，过上了打游戏、散步的自由生活，顺便当起了瑞幸咖啡的代言人。不想成团、很少笑的利路修在成功下岛后露出了“开心极了”的笑容，“哲学家”利路修的佛系不过是主动选择适合自己的生活方式的“人间清醒”。
05
所谓长大就是被越来越多的人欺负。
位于北京的居酒屋“纯情商店街”于4月19日发布了店铺2周年纪念片，短片通过三个看似浮夸且略无厘头的场景展现了成人世界的不易，又用“所谓长大就是被越来越多的人欺负”这一重复文案强调了长大的实质。
“老板说着爱你画出的大饼”
“不关心你是否努力的砖头”
“基金经理秘制的天天绿鸡精”
越长大就会见识越多这类离谱又无奈的事情，而“被欺负”过后有了经验值的积累又是另一种意义上的长大。
项目详情：纯情商店街2周年
06
永远不要在节假日伤心，
难过也只在工作日难过，
那样才能带薪抑郁。
3月底，#带薪难过#的话题登上热搜，一则由暴躁鸭仔译制的推特贴引发热议。贴中提到：“永远不要在节假日伤心，难过也只能在工作日难过，这样才能带薪抑郁。”
这几句话以戏谑的口吻道出了打工人的心酸，也当下社会较为普遍的社会现象的反应：快节奏的生活使属于自己的时间被无限压缩，好不容易的休息日似乎要精打细算地把每分每秒花得恰到好处。所以节假日就要开开心心呀，不然多不划算！
07
肉体需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
麦片品牌王饱饱和文化类品牌单向空间在世界读书日当天开展了一场名为“饱读诗书”的联动活动，将肉体的饱和精神的饱契合地联系到一起。
“肉体需要一日三餐，精神可以一日三四五餐”这句文案将读书和吃饭放在一起对比，很直观地阐述了“不能让精神饿着”这一概念，精神甚至可以比肉体多吃几餐，表现了知识的无边界、不设限。同时，该文案也和两个品牌各自的性质巧妙展现出来：一边用王饱饱的燕麦片填饱肚子，一边用单向空间的书填报精神。既符合了主题，又不缺失营销性。
项目详情：王饱饱×单向空间
08
太阳落下又升起，
但总有人在阳光下奔跑。
4月小米发布11周年宣传片，其以“生生不息”为主题，展现了不同时空、不同人群不断奔跑的画面，最后一辆写满赞助商名字的车出境，并配以“太阳落下又升起，但总有人在阳光下奔跑”这句文案。其实这辆车早在8年前小米拍摄的《100个梦想的赞助商》微电影中就出境过，如今它重新启程，也是小米的重新启程：小米要造车了，这个在电子通信市场已经占有一席之地的企业要跑一场新的马拉松。
《十三邀》许知远对话小米创始人雷军，谈及什么是生生不息，雷军说道：“我觉得在你最困难的时候，你就在想生生不息，生机盎然。” 他把11年间小米的变化比作“从坑里一点点爬起来，再摔倒坑里，再努力”这样的过程，视频里的奔跑也正是不向困难妥协、不停下脚步、跑赢困难的过程。
太阳有落下升起的时候，可即便你这里的太阳落下了，在世界的另一处也总有人迎着阳光在奔跑。这是世界作为一个整体生生不息的一面，也是不断向前跑就能看见光的希望感。
