广告公司是以广告署理为工作核心，署理广告客户策划广告是广告公司最实质的功用。详细包括为广告客户进行有关商品的商场调查和研究分析工作，为企业开展建立商场方针和广告方针，为署理客户拟定广告方案和进行媒体挑选。广告公司从自己专业范畴动身，为广告客户供给广告主题和完成广告主题的广告创意、构思和策划。
这是指广告公司将创造性构思和创意转换成详细外在体现的广告产品的活动。广告公司挑选最具体现力、影响力和感染力的手法，客观地、真实地、具有美感和艺术性地去体现创造性广告思想的广告形式，是制作广告的根本要求。
广告公司在策划和制作出广告著作之后，经过广告媒介的合理挑选和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广阔社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利 益着想，注意挑选最具体现和传达作用、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，然后引导社会公众关于广告客户信息的认可、承受，以发生购 买行为。
