作为手游界最会拍广告的，穿越火线的手游在这个五周年的重要节点下给了玩家一个大事件~
除了游戏本身一直带给大家的不断升级的体验，玩家最期待的就是这个广告的发布。
本着“玩家要就给吧”的奉献心态，五周年之际，作为手游圈的老“会玩”，在给玩家展示操作的同时，也给大家带来了一波不小的实惠~
话不多说，直接上广告。
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“不赢不玩”是这个五周年的主题。洞见来自玩家日常生活中说得最多的一句话“真的是最后一句！”仔细想想，谁没在睡觉的时候抱着手机在床上“打架”。总是以“最后一手”为借口回应我的睡意，应对父母的唠叨，从今晚早睡到不赢不睡，这不仅是对胜利的执着追求，也是第二天比赛的良好开端。好像上一场没赢，这一天的比赛就白打了，你要佩服这个简单的词才能充分解读玩家的心理。
与信奉“来者不拒”、“除夕夜”等宽容法则的老一辈相比，CF玩家也成功地为自己这一代建立了时间观念。那是“最后一次”提醒自己，12点该上床睡觉的不是时钟，不是妈妈的诵经声，也不是睡意，而是一个圆满结局的夜战结束！
在准确找到球员的心理洞察力之后，作为这次合作的代理人，典韦也开始关注洞察力的充分创造力。“不赢，不打(完)”，光看这个主题就给人一种不屈的力量，如何表现出玩家对“赢”的渴望，就成了一些维度思考的关键。
玩家想赢，但是重复游戏并不能让整部电影更有趣。所以影片中“时光倒流”和“蝴蝶效应”的设定配合极度紧张的生活镜头回放，让整个观看体验更加细腻。同时，影片中“时光倒流”的影响，从主角家的开始，到最终影响到整个世界的递进顺序，也让影片最后的呈现更具戏剧性和趣味性，让很多准备放下手机睡觉的玩家在观看时产生了“最后一个”的想法。
虽然创意设定很契合主题，但是拍摄过程中还是存在很多问题。
首先，“时光倒流”的设定对演员的表演有更高的要求，有些镜头要求演员倒着表演，在情感疏导、表情控制、动作顺序等方面对演员提出了很大的挑战。
用这位演员的话说，“这部电影很费脑子，但很有趣”，白客的参与给整部电影带来了引人注目的效果。“王大翠”的表演无疑给整个观看过程增添了不少快乐，也让观众的注意力保持在气氛和情感的渲染上，让整个创作设定更容易被接受。以上只是对本片演员的挑战，对点维度的挑战是最后一条巷子里的场景。整个拍摄过程需要一口气完成，需要在拍摄前对每一个镜头和演员的动作、姿势、表情进行最细致的安排。导演王文的反复思考和脑中模拟的拍摄过程，成为创意顺利落地的有力保障。
以上看似混乱却细致入微的作品，是导演王文和创作团队疯狂时的画面，展现了拍摄的复杂性。
但在实际操作过程中，由于提前几次演练，工作比原拍摄时间提前几个小时完成，既保证了拍摄效果，又提高了拍摄团队的工作体验和效率。
CFM五周年的商业片《不要赢，不要玩》再次告诉玩家，CFM理解你，典韦也在这次合作中展示了连接创意和现实的灵感桥梁的作用。好的创意不仅需要好的洞察力，还需要在制作上下大功夫，这是良性合作的基础，也是玩家给品牌留下印象的满意成绩单。
最后感谢大家的信任和支持，期待下次合作~
