奥迪最新广告微电影
——《迟到的承诺》
将时间重新拉回了1995年的那个秋天
……
这哪里是广告嘛
明明就是在讲我的故事
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影片讲述了一个关于父爱的故事
晓桐的父亲工作很忙
答应他的事却常常因为工作而泡汤
多年以后，男孩也成为了一个父亲
而他的爸爸却还和以前一样不懂事
经常不带手机带着孙子到外面玩
每次都让家人担心
直到晓桐在整理旧物时
无意间发现了父亲写的日记
才明白父亲的用心良苦
他之所以不带手机出门
是因为曾经总是有接不完的电话
忙不完的工作
让儿子一次次让失望
他想用陪伴孙子来弥补儿子童年时没有兑现过的承诺
最后父亲站在摩天轮下看着爷孙俩
终于解开对父亲多年来的误会
看完这部片子
勾起了一群人对儿时的怀念
视频一开始
映入眼帘的是小朋友们聚在树下玩弹珠的场景
而屏幕上打出的1995
简单直接地把故事背景传达给了观众
但真正把我们代入童年回忆中的
很大一部分原因要归功到广告独特的配乐
听完让人情不自禁回到童年的遐想中
在奥迪这支微电影中出现了多次
并且每次都能恰到好处地引人共鸣
值得一提的是在1995年和2019年两个故事开头
出现的却是同一首歌
只不过前半部分只是前奏后半部分唱出了歌词部分
隐喻出了父子二人十几年间的成长
在不同时间背景下自由切换
自然而然的将两段故事联系起来
在1995年故事的结尾
年轻的父亲在寻找儿子
在2019年故事的结尾
也已为人父的儿子
在角色转换后也在街头寻找父亲
“迟到的承诺”贯穿了整个故事
说到片子中时空转换
除了将1995年和2019年两个时间的故事联系起来
还利用男主开车驶过隧道的镜头
来完成从过去到现在的转场穿越
奥迪见证了这对父子的成长与改变
将车的概念跟时光的概念紧密连接
放大了产品本身魅力的同时
也不至于让受众观看广告时产生反感
让大众感受到奥迪的历史
传达它这么多年依旧保持着初心的同时
也为品牌塑造了一个无形的标识：
它不仅仅代表一个品牌
还是一段回忆、一份感情、一句承诺
