欧派“搞事情”的功力真是一流
最近发布了一条“火种计划”短片
短短6分钟的片子却在网络上迅速发酵
满满科幻片的味道
关键是
它竟然把30万条人类的声音送上太空
这到底是怎么回事呀
？？？
6分钟的短片讲述了一个温暖的故事：
300年后的火星上居住着移民过来的人类
大家日复一日的过着单调、枯燥的基地生活
没有惊喜，人与人之间也没有交流
直到有一天，基地搜索小队发现了一个神秘的盒子
里面搭载着欧派衣柜“火种计划”的一则情感声线
是一位地球小女孩对父母的爱
以及对未来火星家园生活的憧憬录成短片送进太空
因为这则影像
彻底改变了地球移民的生活
它在地球移民心中播下了一颗爱的种子
原本冷漠的人们开始向往美好变得温暖
欧派火种计划堪称2019年度营销事件
欧派火种计划历时5个月
通过三部曲逐步深入的方式在社会产生影响力
第一阶段：
欧派携手天仪研究院建造了首个TY3-14号
“Stellar情感空间站”
并联合百事&七喜、咪哒音乐、vivo手机等
面向全球召集30万情感声线，制造话题
第二阶段：
欧派衣柜组织20人探险队
前往青海火星营地开启火星探索之旅
并与中G移动组PC进行第二轮探险
在网络上引起极高关注
实现了超过2000万的总曝光次数
第三阶段：
携带所有跨界品牌情感数据TY3-14号卫星
在中国酒泉卫星中心发射升空
新华视点同步报道
活动至此达到爆发顶点
紧接着又拍摄了这支科幻宣传片
饱满的剧情引发消费者的强烈共鸣
通过这三部曲
欧派将一个全新的主题玩出差异化
体现出了业界大佬的霸气与实力
将同行业的其他品牌甩在身后
据了解，欧派衣柜此次打造空间站的初衷
是为了给即将成为多星球物种的人类做好情感备份
为什么要做情感备份？
按照欧派衣柜的官方解读
人类是因爱而生，爱才是宇宙永恒的主题，
只有在火星上播下爱的种子
才能真正将火星变成另一个人类家园
城市化进程让每个人对家的概念越来越模糊
人与人之间的关系变得越来越冷漠
“火种计划”短片里的地球移民
就好比现代社会关系的一个缩影
人人都变成了工作机器
欧派衣柜想要传达的理念是：
家不是仅仅是一座冰冷的房子
而是情感的维系
正如我们经常听到的广告语：有家 有爱 有欧派
25年之后，如何在坚持品牌价值的基础上
在新时代面对新人群将品牌的价值诠释得更有新意
欧派衣柜也给出了答案：
无论星居何处，终究因爱而生！
