前阵子看到一个热搜
# 第一批 90 后马上就 30 了 # 的话题
火热登榜
网友调侃说这是90后最后一次上热搜
30 岁到底意味着什么
德国户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪携手 W
用一场阴晴不定、混乱反常的风雨
给出了解答。
https://v.qq.com/x/page/v0927pfy9k0.html
片子把人生比作航班
把 30 岁看做是职场上的一次重要转机
无论怎么努力都会经历职场的不尽人意
于是就有了影片的这番设定
「旅途航班 + 职场办公 + 恶劣天气」
把户外经历的冷暖嫁接到办公室
用一场真实的雨展现职场路上的风雨重重
视觉上的冲击给影片营造了不少荒诞感
在文案上也紧密贴合场景
脑子进水后，才想起多找数据
进水的人脑，只能靠计算机
在精明的脑袋，计划也会泡汤
“没有天气预报”的野生职场真人秀
我觉得这可能是户外运动品牌
第一次在室内拍摄广告片
虽然广告片探讨的话题很严肃
但表现形式却相当戏剧化
冰冷机械的播报语音带着黑色冷幽默
在轻松欢乐的背景音乐中
受众的震撼不但没有被削弱半分
反而更能被勾起好奇心与探知欲
尤其是在很多的细节处理上也很可爱
比如20岁的职场菜鸟横冲直撞只能淋雨
40岁的老江湖身边有人撑伞庇护
而夹在中间的30岁人群只能穿上冲锋衣勇往直前
让广告片变得充满趣味性
狼爪以职场痛点切入
去窥探30岁人群的困境
从户外到室内用别样的方式去讲故事
在这场大雨中其实杂糅了狼爪产品功能与情感属性
男主 30 岁第一天身穿狼爪 3 合 1 在雨中穿行
体现衣服防风、防水的功能之外
也见证了男主职场态度的转变
从无奈旁观到迎难而上
印证了 30 岁人群风雨中的职场蜕变
线上品牌将30岁痛点问题以一问一答的形式
在微博微信端与8大品牌互动
引爆话题热度，广泛吸引网友关注讨论
通过广告实现与目标用户沟通
引起目标用户的情感共振
在30岁人群中建立起广泛认知
这正是狼爪成功的地方
