昨天，凯迪拉克在微博上发布了一支广告短片
——「没有后驱，不算豪华」
没有宏大的文案和恢弘的场面
反而用了十几个“没有 ……不算 …… ”
来大胆吐槽生活中的熟悉场景
使人印象深刻
毫不夸张的的说
这支魔性洗脑广告我也就看了30多遍
https://v.qq.com/x/page/v0927pfy9k0.html
没有失忆 不算停车
没有丝巾 不算阿姨
没有套路 不算老板
没有崩溃 不算父母
没有自拍 不算健身
没有新词汇 不算发布会
没有天书 不算医生
MYSX BS00H
没有狗起 不算养生
没有谐音 不算文案
没有总裁 不算肥皂剧
没有洗脑 不算广告
没有后驱 不算豪华
这是一个反常规套路的豪华车创意
铺垫那么多只为引出最后一句
当然也与凯迪拉克的精神相符
毕竟他们的slogan就是：
所有的伟大源于一个勇敢的开始
很多人都曾经总结过豪华车的拍摄套路
对于消费者来说
豪华车是对未来美好生活的期望
开上它我们会拥有怎样的美好生活
这种美好生活
需要通过各种美丽的风景
象征精英生活的场景来体现
凯迪拉克却要在反常规的道路上越走越远
去年，凯迪拉克也推出了一条同样洗脑的广告
30秒的广告片先是出来一行字
接着自己给画面按下快进键
广告正片部分以迅雷不及掩耳之速
用6.2秒闪过了所有画面
拍了所有的画面素材全部都快进
它向我们诠释了什么叫做“有钱任性”
凯迪拉克选择反套路的创意
目的就是要一击即中
他们希望用这支广告让消费者知道
我们就是豪车
这种年轻化的视觉感受
也与凯迪拉克的销售洞察人群有关
说起凯迪拉克
它仍然是一个在60、70群体中
占有分量的豪车品牌
如今却也在80、90年轻市场中举足轻重
品牌传播的变化
归根到底还是产品和市场的变化
年轻人的审美更贴近时代
所以就采用年轻化的表达
使这支广告看起来更接近年轻人的审美标准
一个产品的好处不只是产品本身好
还要广告做得好
广告可以说是一种很好的营销手段
广告做得好产品关注度自然就高
当然也会给消费者留下深刻印象
