作为漫威电影宇宙第一阶段
真正的终结之作
《蜘蛛侠：英雄远征》
不负众望
首日票房便高达2.43亿
成为单人超级英雄电影首日票房冠军
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每优秀电影的热映
总会成为了品牌借势营销争夺的香饽饽
京东物流借势《蜘蛛侠：英雄远征》
推出了一支励志广告
《陪你奔赴每一次远征》
点燃了大众坚持梦想不畏艰难的心
喜欢舞蹈的他，对舞蹈的向往，在父母看来就是白日做梦！
热爱玩具、二次元、cosplay的她，在父母看来，就是玩物丧志！
每天过着循环往复的生活，饱受外界争议，不被父母看好……
人到中年，似乎更容易被“成功”捆绑，被客户投诉，被老板炒鱿鱼。
始终坚持热爱自己的事业，但是却得不到家人和朋友的支持。
高度契合，价值最大化
在《蜘蛛侠：英雄远征》电影里
曾经那个无比依赖钢铁侠的懵懂少年
如今却脱离了钢铁侠的庇护
独自远征对抗超级反派
这场征程见证了蜘蛛侠
成为了真正的超级英雄
且将在未来的日子中
真正的独当一面
并不断继续前行
京东物流结合此主题理念
重新解读“远征”的含义
推出了这支广告
将它泛化到生活中
讲述了5个普通人
为梦想远征的故事
再现了那些坚持着
别人看来毫无意义的梦想
无数人的心路历程
对京东物流来说
影片的火爆
能提升京东物流的曝光量
对《蜘蛛侠：英雄远征》来说
提到京东物流的远征就会想到影片
尤其是在短片结尾处
无缝链接蜘蛛侠的信息
使得整个广告
更像是一个影片的预告片
从而实现了为影片导流的目的
借势一时爽
一直借势一直爽
在京东物流此次借势
《蜘蛛侠：英雄远征》
电影IP之前
京东快递也曾
在去年12月份借势
《蜘蛛侠：平行宇宙》
拍摄了一支逗趣的搞笑大片
为京东快递赚足眼球
京东快递在借势时
不仅巧妙结合影片的特色
还将品牌与电影主题完美融合
因此在这支短片中
京东快递打造了一个平行世界
在英雄的世界中
蜘蛛侠不在打击邪恶
就在打击邪恶的路上
而在我们的世界中
“蜘蛛侠”却化身成了京东快递员
正在执行一项特别的包裹派送任务
不管是京东快递还是京东物流
虽然借势的是超级英雄IP
但都聚焦在我们身边的普通人身上
向受众传达
“每个平凡的普通人都是超级英雄”
的广告诉求
完美体现了品牌正确的价值取向
我们渴望英雄
也希望自己成为蜘蛛侠那样的英雄
人生亦是一步步的征途
肩负着我们必须要去完成的任务
我们朝着梦想迈进
无惧害怕与孤独
不负每一次远征
