说起大制作
可不仅仅只是影视剧才有
随着大众审美能力的提升
优秀广告片的标准也越来越高
前不久
美的空调发布了一支高水准
大制作的TVC《失陷的一平米》
凭借大片范的特效制作
和烧脑紧凑的悬疑剧情
赚足了大众的关注
https://v.qq.com/x/page/k0862v4v0rj.html
不看到最后
完全想不到这是
美的无风感空调最新悬疑广告
片名《失陷的一平米》
其实指的是空调冷风
直吹的那一小片区域
为了全方位展现
这一平米的失陷有多可怕
能看出美的空调在
广告细节上没少花心思
摇晃模糊的镜头语言
忽明忽暗的灯光氛围
略带惊悚的人脸特写
整个城市被冰霜包裹的逼真视觉效果
美的空调才能在短短一分钟内
通过戏剧化表现手法把悬疑气氛推至顶
精准而细腻地洞察到
消费者夏季使用空调的真实痛点
美的空调用噩梦比喻
“被冷风直吹”的痛苦
揭示受众被冷热交替
反复折磨的空调困境
在室外穿得少
进空调房就得穿衣盖被
离出风口近
会被吹得肩膀和膝盖疼
离得远
就压根感受不到凉风
这些“冰火两重天”的窘境
看似微不足道
但其实很难熬
不少办公族
身体较弱的人都对此感到苦恼
当空调的使用感受不尽如人意
那炎炎夏天便宛如一场“酷刑”
冲突营销
反转出新意
美的空调并没有走“强行安利”的路线
而是巧妙的用灾难片的形式放大痛点
制造与传统空调的冲突
将消费者使用传统空调的不适
放大为一场末日灾难
以达到与消费者的共情
激发消费者寻求夏天
空调的更好打开方式
讲好故事
软性营销俘获人心
与其做一个好的广告
不如讲一个好的故事
没有人会愿意看那种很硬核的广告
即使被迫看
也大都对广告的产品
引不起多少好感
强行将广告产品塞入了用户的脑海中
但是用户对产品的记忆是被迫的
似乎品牌在短时间内提升了知名度
但从长期看来
却大大损害了品牌的美誉度
故事化的营销方式
某种程度上是一种软性的营销方式
“润物细无声”
通过沉浸式的代入体验
炫目的特效
打动人心的感情
使受众获得心理和生理上的双重享受
观众不觉得自己是在看一个广告
而是在看一个大片
听一个好的故事
