过去半年时间里
如果要从广告圈里面选出一位「网红导演」
一定非张大鹏导演莫属
无论是《啥是佩奇》
还是 NIKE 的《甭信我，服我》
还是前不久 QQ20 周年的网恋微电影
都可以感受到那种扎根于生活之上的共情
这次的广告片亦抛开了传统操作方法
而采用“自黑+戏中戏”的形式
将创作过程结合广告成片
以成全导演“膨胀”的表达欲
全片的开始
是围绕“如果大鹏膨胀了”展开的一场梦
《啥是佩奇》一战成名后
张大鹏导演开始膨胀了
他以为只要客户无条件信任他
拍出来的作品就一定能刷屏
这种膨胀的心理
让他在面向客户 OPPO 提案自己的想法时
也是临时起意，打算拍一支歌舞片
就着这个念头
他一点点沉浸到了
自己所构思的故事情节当中
直到在拍摄的现场
一旁的客户用 OPPO Reno 的
10 倍混合光学变焦功能提醒他
这广告和产品完全没有关系
他做的这场「白日梦」
才得以被惊醒
醒过来后
这支广告片再重新被推上正轨
OPPO Reno 也在这样跌宕起伏的剧情中
把 10 倍混合光学变焦
这个产品功能卖点给植入了进去
而且，仔细去看
OPPO Reno 的 10 倍混合光学变焦
这个功能卖点在广告片里
起到了两个关键作用：
一个作用是打破导演的白日梦
一个作用是拉近母女之间的感情
也就是说
梦虽然是张大鹏导演的梦
戏也张大鹏导演的戏
但是扭转剧情和升华感情的
还是 OPPO Reno
而从整体传播策略去看
OPPO Reno 这支广告片
它在保证产品核心卖点讲清楚的基础上
往前再走了一步——
它把物理变焦的距离进行了情感化
变成了一种拉近人与人之间的距离
为了拍得更真实
从拍摄手法上
本片加入了一些夸张的“近怼”式镜头
和一些动感的画面
也想通过如此真实的拍摄方法
呈现给观众真实的体验
在某种程度上
这不仅是一支优秀的商业广告片
它用梦中梦、剧中剧的黑色幽默
让受众在记住了OPPO
“10倍混合光学变焦”的同时
也接收到了大鹏导演在流量高峰期的思考
“还是要创作，到创作中去”
当然，本片的成功也离不开
双方就创意达成的共识
“不做炒冷饭的事
认为常规的东西
安全、稳妥又容易
但只有跳脱常规
才可以突破”
