近几年，共享的风潮刮得轰轰烈烈
似乎万物可共享
只是灵动君万万没想到
最近竟然出现了“共享爸爸”
共享单车我骑过
共享充电宝我也租过
但“爸爸”要怎么“共享”？
带着好奇灵动君点开了“共享爸爸”APP
满怀期待的呼叫之后我发现：
是个视频？？还是个广告？？？
▽▽▽
https://v.qq.com/x/page/f0868dvuu1z.html
这是欧派在“515国际爱家日”之际
借势推出的一支“共享爸爸”广告片
这则广告，开头悬疑，中间喜感，结局反转
引起网友广泛的关注和热议
看开头本以为“共享爸爸”
是一支荒诞搞笑的病毒广告
细看却发现剧情的每一处细节
都是现实的映射
结尾更是触动人心
虽然是家居品牌
欧派近年来广告做的都很不错
这次的“共享爸爸”更是圈粉无数
灵动君忍不住想要来
深扒一下这广告的背后
欧派都怎么做到的
洞察社会话题：父爱缺位
网上流行这样一个词——丧偶式育儿
就是爸爸在孩子成长过程中这个角色的缺席
家庭中每个爸爸的矛盾就是
放下工作养不起你
拿起工作陪不了你！
欧派洞察到这一社会现象背后的本质
打造了一个“共享爸爸”的故事题材
诠释工作和家庭这对矛盾关系怎样才能被解决
引起消费者的强烈共鸣
值得关注的是
与以往欧派“爱家计划”
单纯解释现象不同的是
这次欧派给出了解决方案
“共享爸爸APP”
当然，欧派只是以这种虚拟的形式
让大家多关心家人
在倡导“爱家”的观念同时带动品牌
建立品牌识别：515=欧派爱家日
继去年《我的爸爸是机器人》视频
引起强烈的反响和讨论
今年的《共享爸爸》持续从爸爸视角出发
充分挖掘“爸爸”在工作与家庭的矛盾
进行了深入解读并提出解决方案
塑造出“515国际家庭日=欧派爱家日”的品牌印记
让人提起5·15国际家庭日
就想起欧派“爸爸”系列短片
在515爱家计划项目中
欧派通过爸爸系列广告
进行长期形象的塑造
在受众心理迅速建立起了
品牌认知识别系统
将品牌角色牢牢锲入消费者脑海里
同时提升了品牌的好感度
以“爱家”公益理念，主张品牌价值观
欧派以 “爱家”作为公益理念
在以往的传播中做的已经很深入人心了
而今年持续以爸爸为视角
挖掘工作和家庭的冲突，启发受众
“在这个时代什么都可以共享
但对家人的爱，你只能定制”
这既是公益话题
也是品牌的价值观主张
很好的实现了公益和品牌理念的完美结合
不说了，这个爱家日
希望天下每一位爸爸都能抽时间陪陪孩子
给孩子定制一份爱
别让孩子网约“共享爸爸”了
