“你为什么不做了？”
“因为我……我怕……”
我怕对接客户
对方是甲方Boss，而我只是乙方新人
我怕参加比稿
对手是行业标杆，而我来自本土非4A
我怕群发推送
对面是几千粉丝，而我背着10W+的KPI
我怕……
每个人都有害怕的事
但Keep用这则广告告诉我们
怕就对了
▼
https://v.qq.com/x/page/h0867fi3iho.html
广告短片中不断重复着
我怕我怕我怕我怕我怕……
他们究竟在怕什么？
别人都说
害怕源于未知与幻想
像孩子看不到漆黑的床底
就告诉我们那里藏着怪兽
成年人也有被放大的恐惧
害怕事物不受控制
凝视深渊或被深渊吞噬
真实的冒险
远比想象更险
害怕高度
脚不着地的感觉
就像踩在天台边缘
平静的蔚蓝也治不好本能的晕眩
害怕失去依靠
黑夜里找不到光明
像闭眼前进时
五步之内就会撞上的南墙
害怕自己不一样
受到别人的侧目
就像暴露在千瓦灯光下
所有无措无所遁形
害怕速度
弯道超车的加速
是场肾上腺飙升的赌博
不成功便不成仁
所有恐惧的真实
只有站在真实面前
才能感知
一人一个的故事
听他们自己讲述才更真切
广告的前半部分一直以
重复“我怕”台词的形式
带动短片的整体走向
快速闪现的群像式展现
将每个人的害怕表达出来
给观众极大的情感带入
将“怕”表现为一种人之常情
没有了“怕”就无所谓“挑战”
KEEP的这支广告文案
也就是以“我怕”来传达
运动精神最为重要的这一项
挑战并且是不断去接受新的挑战
常言道无知者无畏
就像你不会害怕爬山
直到你望向登顶的崖底
发现会颤抖的双腿
我们害怕恰恰源于
我们知道得太过具体
很多时候
人们的恐惧是一致的
怕冷怕热怕疼怕累
怕坚持也怕放弃
有太多人告诉我们
不要怕！
却很少有人身体力行
然后对我们说
怕就对了！
广告短片的文案
每一句看似说的是
主人公的运动状态
但传递给我们的都是
一种积极的人生态度
因为害怕
故事中的主人公
才会寻求改变自己
所以也就不难理解
为什么Keep在广告中反复强调
“怕就对了”
Keep这则广告向大众传递
直面害怕，战胜害怕
你将获得身心上自由
主张的同时
更是对Keep广告语
“自律给我自由”的最好诠释
灵动君觉得本支广告短片中
“我怕…我更怕…”这样的框架
是个自我激励的好办法
如果有一件更害怕的事
那眼前的害怕还算什么？
面对未知的事情和目标
你怕吗？怕就对了
