在韩剧《请回答1988》里
德善爸爸说出了这样一番经典台词：
爸爸我也不是一生下来就是爸爸
爸爸也是第一次当爸爸
所以，我女儿稍微体谅一下
确实，当很多人第一次为人父母
都是束手无措的
即使看了许多新手指南
做好了从分准备
在真正面临孩子的问题时
依然会束手无策
招商银行将这一情感放大
以新手奶爸作为广告切入点
讲述《熊爸爸·熊孩子》的暖心广告
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https://v.qq.com/x/page/s0820qc6l9o.html
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还原真实生活，增加了故事的可信度
这支广告的前半部分充满喜剧色彩
笨手笨脚的爸爸，哭闹不止的孩子
很好地体现了《熊爸爸·熊孩子》的主题
很真实地反映出普遍的“爸爸带娃”的状态
但后半部分，却进入走心的温情场景
据悉，这支广告从选材开始
就寻访了许多28、29岁的受众家庭
获得了新手爸妈日常带娃生活的一手资料
视频当中爸爸边工作边用脚摇婴儿车
第一次换尿布的手忙脚乱等细节
都是源于广告导演的亲身经历
这种对生活的真实还原
就增加了故事的可信度
同时，招商银行的品牌植入
也非常巧妙地融合在了这温情的故事中
整个广告剧情的转折点
从孩子叫出“爸爸”开始
这让一个父亲开始思考回忆
自己在孩子成长中的位置
虽然一度缺失了父亲的角色
但招商银行里妈妈记录的账单
留下了孩子点滴成长的瞬间
爸爸从这些记录中弥补了遗憾
也意识到了妈妈的不易
更是通过自己的记录
表达出承担父亲角色的决心
招商银行账本的智能记录、共享管理等功能
成为推动剧情发展的重要一环
也是让故事走向温情的催化剂
这是一次非常成功的情感营销
弱化了视频带给观众的广告感
更强化了招商银行的账本功能
表达出“你的付出，我都记得”的品牌诉求
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老话题带动新感情
不可否认
陪伴在广告营销界早已成为被用烂的话题
因此一般的广告消费者还没看完呢
就知道后面的剧情和套路是什么了
不仅没有新鲜感
还会给人一种这个品牌
并不懂消费者内心真正的情感需求
反而适得其反
虽然招商银行仍然固执己见
选择从陪伴入手
令灵动君感到些许意外
但与其他广告不同的是
招商银行还结合了新人带娃的痛点
运用产品带给新人父母的便利
对于消费者最贴切的帮助
增加产品的好感度
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产品才是故事讲述的最终目的
每当我们生活中出现大量消费的时候
我们才会去翻看账本
这时候的记录对我们未来的收支计划尤为重要
招商银行App的智能账本规划了
旅游、育儿、装修、美食四个板块
对于28、29岁的受众而言
生活中的重大转折便是“生娃”这件事
广告最终选择了育儿题材
将产品功能和故事的情感关联
通过招商银行APP7.0智能账本
智能记录和多人共享管理等功能
带动故事发展
爸爸们或是受众们对亲人的遗憾
恰是产品能弥补的地方
你错过的点点滴滴
招行APP的智能账本帮你记得
让家庭成员的爱不再落空
也让每一笔付出都被看见
你的付出，我都记得
产品不但融入了故事中
而且成为了重要的剧情推动因素
爸爸因为收到妈妈的共享账本
开始仔细翻看记录
自己错过的点点滴滴终于浮现眼前
通过一笔笔记录
对自己的生活进行反思和整理
这就是账本存在的意义吧
孩子的成长不是一个人的事
别再让爱缺席~
