很多时候品牌为了与消费者建立感情交流
会选择感情营销作为主打的方式
使消费者对品牌产生好感
而随着这种情感的不断渗透
好感会逐渐转化成对品牌的信赖和偏爱
从而增加品牌的核心文化
携程广告片《400岁的愿望清单》
将情感与品牌链接
从“定制的，不仅是旅行”主题出发
https://v.qq.com/x/page/j08589vovew.html
讲述了七个老人
相约一同旅行圆梦的故事
从80岁的耄耋老者到60岁的花甲老人
七个兄弟的年岁加起来有四百岁
为了满足大哥的心愿
兄弟几人开始策划一场旅行
但是因为与时代脱节
面对一场旅行，顿时六神无主……
正好经常去北京的女儿回来
老人赶紧让女儿帮忙
面对老人们的诉求
网速快的酒店、强烈坐高铁等等
忙起来的女儿哪有时间看旅游计划
幸好之前在携程上定制了一个旅游计划
让老人圆了他们的北京梦
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取材真实故事，以情感拉近受众
“感人心者，莫先乎情”
情感是最容易揪人心、动人情、记于心的
虽然情感是难以具体量化的东西
但如果品牌能在营销中能够拿捏得恰到好处
动人心弦而又毫不矫情
便能够轻易俘获到消费者的心
携程广告采用真实故事改编
展现了人们生活中常见的场景
让整个短片更舒畅也很自然
利用场景化带动用户的情感联系
使得用户被潜移默化的带入其中
相比夸张生硬的产品广告
这次的广告整体效果很自然
做到了与用户零距离对话
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寓情感于营销，传递品牌关怀
广告贴合现实生活
基于对人们人性的精准洞察
运用温情的故事打动用户
让用户联想到自己渐渐老去的父母
从而带动产品话题
突出携程的旅游定制服务便捷
因此，这次携程的广告
正是抓住了这一点
深化情感主题
以及结合社会现实问题
向用户讲述那份愿望的同时
也展现了携程旅游
贴心、温暖的品牌调性
一个好的广告能让用户
跟着视频节奏走
全身心投入到故事中
带动人的情绪，将自身代入其中
最终被这个广告所感染
