汰渍，在我们的印象中
一直走的都是国民亲民品牌
从他们选的代言人就能看出
无论是国民媳妇海清
还是妇女之友郭冬临
他们给自己打的品牌标签也似乎
都与家庭生活、家务琐事分不开
但在国外，汰渍播出的广告
可谓是创意十足，广受好评
在这支广告中
汰渍把“洗脑”进行到底
不仅把汽车、啤酒、保险、珠宝
可口可乐、床垫、剃须刀、健身等
这些“超级碗”品牌主们的常见的
广告套路全都拿出来
好好利用了一番
在观众先入为主的认为
这就是某品牌的广告时
再来个反套路的策略
告诉你“这是一支汰渍广告”
从而在大众心智中完美植入了
“只要是人们穿着干净衣服的广告
就都是汰渍广告”的品牌理念
这支汰渍广告之所以如此成功
最大的原因就在于它能让
看过它的每一位超级碗观众
都在潜意识里不断质疑
之后看到的每一个广告
内心怀疑这些品牌广告可能都是汰渍广告
又或者会让观众在看到
每一个广告的同时
都会想起汰渍的神反转与搞笑
加强对汰渍的记忆与好感度
这样借力打力的作秀手法
充分说明汰渍的广告营销
已经有了充足的进步
用“套路”进行“反套路”
赢得了D&AD的“全场大奖”
作为超级碗中的经典作品
汰渍表面上似乎是Diss了
“逼格满满”的汽车广告
“烂梗特多”的啤酒广告等……
但实际上却通过场景的变换
反复的向受众传递了
“只要出镜的人穿着超级干净的衣服
就是汰渍”这一品牌信息
再加上如同魔音绕梁般的
“It‘s a Tide Ad
（这就是汰渍的广告）”这句广告语
整支广告可谓兼顾效果与“笑果”
堪称行业教科书
除了无厘头的广告风格
汰渍还在广告结构上颇费心思
内容上的主次不分
反而有利于优化场景架构
纵观广告各部分的内容
都是一个个独立&并行的小故事
或许你认为在内容上
没有主次轻重之分
容易混淆观众对品牌的认知
算得上是广告的大忌
当广告时长被限制
内容又想表达清晰时
学会并行式的表现形式来讲述故事
反而有利于品牌大幅度优化场景
同时有利于观众对产品信息的接收度
加深对品牌的印象
更具冲击性的“并列式”故事框架
展现“画龙点睛”的广告效果
很多时候，品牌主似乎走进了一个误区
认为只有在内容上搞几个新花样
会更容易吸引观众
但事实上，一个看似平淡的
平铺直叙类的故事结构
反而更能清晰的将事件
事物、观点，以及产品叙述完整
更何况，相比较其他的广告框架结构
“并列式”结构会更聚焦
冲击性也更大，还能弱化
观众对于广告的感受
让受众单纯的被内容所吸引
使品牌很容易就能
展现出“画龙点睛”的效果
说到这个创意，汰渍表示
“去年，汰渍市场占有率超过了四分之一
如果大家都在使用汰渍
那为什么超级碗广告里的
每一个造型团队不会使用它呢？”
这也正印证了那句话
一个洞察人心的好创意
往往都是意外之后的情理之中
众所周知，汰渍是宝洁旗下的子品牌
因此，这支广告其实是
宝洁新代理模式的“试金石”
现如今，宝洁对于传统AOR的
代理模式愈发不满意
所以才会把这支汰渍的超级碗广告
作为整个品牌探索新代理
模式的一次重要尝试
从这支无论是从创意构思、拍摄技巧
还是后期剪辑等方面
都出类拔萃的创意广告中
我们就能看出汰渍的用心之处
汰渍的成功也证明了
好的广告创意一定会
用自己的方式来“说话”
