2018年，曾以“小众”
“高冷”为标签的纪录片
在2019年仍然势头未减
继续延续上一年迅猛的发展势头
凭借优质内容和高水准制作
频现“出圈”爆款
因此吸引了越来越多的年轻群体
从而显现出巨大的市场潜力
但品牌究竟该如何
从纪录片营销中赢取先机
今日头条2019年全新纪录片《找到》
告诉你纪录片背后的营销“套路”
纪录片商业价值凸显
用户以全新视角看世界
现如今的网络视频行业
早已得到了迅猛发展
再加上网络用户的
付费能力的明显提升
新媒体已成为各大品牌进行
纪录片营销的核心平台之一
据统计，15至34岁年龄段的学生群体
和青年群体已成为
纪录片收视群体的新主力
这无疑也证明了我国纪录片受众
不仅趋向了年轻化
对纪录片也出现了高质量的需求
纪实性的纪录片营销
今日头条传递品牌的内在价值
作为纪录片的受众群体
新中坚人群的生活方式和消费选择
将促使品牌开始探索更多元
更有品质的商业道路
而对于纪录片的主力观看群体来说
年轻用户一般从自身心理诉求出发
通过纪实内容完成对
世界的探索和对自我的审视
最终形成对纪实内容的坚实信任
产生更深层次的营销价值
主题故事真实动人
巧妙传播品牌的有效卖点
作为旗下2019年首部用户记录短片
今日头条为我们讲述了
7个关于寻找的故事
也是7个关于找到的故事
通过这7个普通用户的故事
不仅展现了“让信息找到
需要它们的人”的品牌价值观
还在每个故事中有效结合了
平台的相关事迹和卖点
不卖惨的“真实”故事
赋予理性信息以情感
故事从每个人物的内心出发
为我们呈现了一个个温暖的故事
同时也使原本冷冰冰的信息
因为人的连接而变得有温度
用户对品牌的好感上升也顺其自然
“让信息找到需要的人”
将核心价值观植根于受众内心深处
在此次纪录片营销中
今日头条机智的从
“信息创造价值”的短片主题出发
通过因为真实所以感人的故事剧情
向受众传递出了“让信息找到需要的人”
这一品牌的核心概念
由此，我们清晰的看到今日头条的
信息可以运用在不同领域
乃至不同维度
点出今日头条不仅仅只是信息传播平台
更是为用户解决问题的全能平台
说简单点，“信息的价值
就在于让你找到它们”
就是今日头条的人工智能和大数据推送
但在整个campaign的
信息传递过程中
今日头条的做法很到位
比如从短片中一些不易察觉的细节处
把今日头条的产品优势
和价值体现的淋漓尽致
这样做，既能够直接
提升品牌层面的传播
又能让人记住产品的功能点
其次，“寻找”与“找到”
这个点也比较有深意
虽然本身不是今日头条的用户
但看完片子有一种产品定位清晰
介绍完整又不枯燥的印象
这充分说明了今日头条在
品牌形象这一方面做的非常到位
作为行业领头羊，2018年
今日头条垂直内容领域全面发力
并不断探索其背后的商业价值
创造了不同的玩法
帮助品牌打造出
许多经典营销案例
