在2019年春节的
这场品牌营销赛场上
众多的品牌用着各种各样的营销
吸引着人们的眼球
霸占着春节时期人们的朋友圈
若是想在众多品牌中脱颖而出
就需要依靠精准情感
洞察输出和走心的营销内容
来塑造有温度、有影响力的品牌形象
作为中国最早的国产牙膏品牌之一的
冷酸灵就扣住了春节这个节点
继去年春节提出“我想和你好好吃顿饭”
这一走心主题之后
2019年的营销温暖升级
暖心呼吁“让每一秒的陪伴都有温度”
展现了自身品牌对消费者的关怀
让品牌获得了新生
一支戳心广告
却触动万千观众的情感神经
广告中，冷酸灵为我们
展现了四个家庭的故事
通过四个不同但常见的生活场景
引出了本该陪家人欢度春节的主角
都由于各种原因留下落寞的家人
通过对比鲜明的一份时间表
冷酸灵把陪家人的时间
和刷牙的时间进行了具象化的对比
同时不断切换画面基调
告诉了我们一个戳心的事实
“你的陪伴，还不如一支牙膏”
用广告助力品牌
冷酸灵的戳心营销催人泪下
只有直击人心的广告情感营销
才能引起用户的共鸣
此次，冷酸灵从形式转到内心感受
都在持续不断的号召当代年轻人
对家人的陪伴不仅仅是
拘泥于形式上的“陪着”
更要发自内心的“陪伴”
太过戳心的内容
使这支广告一经推出
就引发了网友的“自来水”式传播
微博话题#你的陪伴还不如一支牙膏#
也引发了广大网友共鸣和参与
冷酸灵还充分调动了用户们的积极性
许多微博用户各抒己见
不仅转发和评论话题
还叙写了自己关于春节陪伴家人的情感故事
在微博上，此话题阅读量
高达6363.4万
讨论留言评论也有9.2万余条
除此之外，冷酸灵官方微博
开展了一波锦鲤活动
只要关注冷酸灵官微后带上
#你的陪伴还不如一支牙膏#的话题
转发后@一位好友
再根据广告短片计算出
你一年中陪伴家人的时间
就有机会赢得锦鲤活动的抽奖大礼包
微信上的推广文章也获得了
广大粉丝的点赞和评论
多篇文章留言互动上100条
诞生了多篇10万+爆文
广告大师大卫·奥格威曾说
“随着产品同质化越来越严重
同类型的产品已经很难在
具体功能上进行区分
与此同时，消费者在选择产品时
也越来越倾向于感性”
著名的广告“共鸣理论”中就说到
广告营销需要唤醒并激发
目标用户难以忘怀的生活经历
人生体验或者内心的情感需求
同时赋予品牌特定的内涵和象征意义
建立目标对象的移情联想
并通过广告与生活经历的共鸣作用
而产生效果和震撼
冷酸灵这波春节广告短片
+话题的暖心营销
在讲述广告故事的同时
还在春节这个特殊的时期
洞察并抓住了受众心中细微的情感需求
从而引发受众的情感共鸣
从而增强了品牌与用户之间的
精神沟通和情感联系
冷酸灵引爆微博话题
充分调动了用户们的积极性与参与性
让用户们在观看和评论之中
找到共同的情感寄托
从而引起裂变式讨论和热议
从这两方面来说
冷酸灵这波春节营销也是非常成功了
重塑年轻化的品牌形象
冷酸灵打通与消费者的沟通之道
一般情况下，有了好的广告
就有了突破圈层桎梏的传播基础
但冷酸灵的目的不止于此
在广告得到大范围的传播后
又相继推出相关H5、手绘漫画
人民日报广告、QQ红包等形式
为声势剧增的传播势能再添一把火
为此，冷酸灵特意邀请了
中国著名书画家、插画师
李彬老师再次联手
创作了“陪伴时刻”主题插画
冷酸灵之所以选择李彬在创作
“陪伴时刻”主题插画
一是李彬老师作为“网络红人”插画师
作品受到了许多受众的喜欢
李彬老师本身的粉丝就非常多
关注度也颇高，邀请李彬老师创作插画
相当于自带流量了
二是冷酸灵作为国产品牌
李彬老师插画风格颇具中国风特色
非常符合冷酸灵的品牌定位
上述的多种合家欢的互动玩法
正好契合了冷酸灵
“让每一秒的陪伴都有温度”
这一暖心呼吁
体现了冷酸灵对国民文化中
“家”概念的理解和重视
冷酸灵与强劲媒体合作
可谓是强强联手
充分借助了合作对象的粉丝流量
进一步将广告营销落到实处
如今的广告营销已经
不再是纯粹的售卖产品
而是应该充分尊重顾客的智商和情感
富有情感感召力
调动顾客的积极情绪
具有艺术美和文化品格的传播
才能感动顾客
以此来创建有温度的品牌
冷酸灵正是如此
不仅有着创意和美感的
营销传播内容
还触发消费者的内心
最柔软的爱和情感
成功做到了一个有温度的
国产品牌应有的气质
