有一种创意广告
叫做只可意会，不可言传
你说它是它就是
你说它不是它就不是
比如下面这支
非常“单纯”的“美食”广告
鉴别你是不是“芒果人”的时候到了
看完这支片子的你
此刻脑海里浮现的是什么？
会不会觉得现在的美食广告不得了
一个比一个拼
甚至要抢了杜蕾斯的风头
广告里的画面也及其“精致”
细节生动，内涵丰富
但当我们看到结尾时，恍然大悟
哦！这原来是挪威排名第一的
性用品商店Kondomeriet的
30周年广告，难怪了！
真是让人看到开头却猜不中结尾
这支广告在微博上流出后
就引发网友的一片热烈好评和点赞
从广告创意、广告内涵以及画风
等角度纷纷留言互动
为何一支性用品广告
能够产生巨大的反响
除了“性”本身具有的谈资
还可以从这几点去分析
一支不像性用品广告的广告
节操与创意两手抓
广告最大的亮点是选用了美食作为主角
在一开始就成功的制造了一种假象
让人第一次看都误以为是一支美食广告
自然吸引受众产生观看广告的强烈兴趣
在整个广告叙述过程中
主线发展也非常清晰
从鸡蛋、面粉等“食材”的准备作为广告前奏
到后面的高潮阶段
精心制作各种面包、蛋糕、甜品……
展现从食材到事物的诱人演变过程
隔着屏幕都能感受到美食的新鲜和美味
各种元素的切换
加上节奏感很强的广告旋律
有效不断调动受众的观看情绪
直到最后迎来一场
庆祝party现场的美食盛宴
乍一看，还以为是为一次
周年庆准备定制的美食大餐
给受众营造了满满的期待感
其次，在于建立起用户
对于特定的场景联想
品牌主巧借与羞羞内涵相关的系列食物
如马卡龙、草莓、香蕉等
看似不经意，其实都结合不同食物特点
预埋了不同的内涵梗
以生动可感知的方式
含蓄的比喻为男女“羞羞”的场景
让原本难以表现的情趣话题概念
瞬间变得直观
在食欲与性欲的镜头语言交织中
将美食话题自然的嫁接在性欲话题上
再引出品牌的周年庆信息
流畅的广告重点变化
看起来毫无违和感
成功在美食话题与性话题
之间建立强关联
在无形中强化受众
对于“食色性也”的认知
有效建立品牌的消费联想
这种讨巧的广告表现方式
既可以做到率先抓住大众的注意力
且通过比喻广告表现手法
使观者更能够进行丰富联想
在品牌诉求表达
和受众情绪共鸣之间把握分寸
污起来做到有趣之余还能保持不低俗
避免引发受众产生不适的反应
或者对品牌衍生不满
同时，又实现品牌内容信息的有效曝光
这样一举多得的传播效果
显然值得其他品牌学习借鉴
身处这个看颜值的时代
怎么用“高颜值”讨好年轻人
也成为一道营销难题
这也是为什么现在的品牌主在日常营销中
青睐于选择高颜值的明星代言助阵
除此之外，如何借助广告载体以视觉传达
提升产品包装、广告画面的颜值和逼格
也是不可忽略的营销技巧
换言之，没有点“颜色”的视觉呈现
很难让自家品牌产品
在众多竞争者中脱颖而出
正如我们从这支充满
缤纷色彩的广告上感受到的
进入这个短片的第一秒
每个人都会被鲜艳亮丽色彩
搭配的美食所深深吸引
相信不少人也喜欢这样多彩的风格
让人仿佛闯入于一个美食世界
加上单一的场景营造干净鲜活的画面
至极至简的风格
将食物刻画做到美味与形色兼顾
这种美食镜头的呈现
让人从心理认知上觉得
这产品有着一种“美感”
带给了我们不一般的感受
抓人眼球过目不忘
让人发现原来我们日常中的美食
可以给人以如此的震撼和惊艳
在不影响受众观看广告的前提下
做到广告的艺术性让位于商业性
降低了受众对于简单粗暴
产品信息的抵触感
让受众看完会有这样一种观看体验
——虽然很污，但确实拍的很美
反而对品牌产生深刻的印象
没有台词引发受众遐想
契合“情色”主题的神秘感
除了以美食作比喻
以及多彩的画面
看完视频的就会有这么一种体会
整个广告片没有一句台词
而是通过美食镜头的快速切换
刺激与快感的背景音乐
配上局部的肢体语言代进行演绎
就像我们平时的广告中
处处掺杂着许多的广告语
以及产品文案卖点
在某种程度上
这种简单粗暴的表达技巧
似乎更有利于品牌传播
强化受众对于主打产品的亮点认知
但反观这次的广告视频
我们也会发现这种“无声胜有声”的
留白创意表现手法的亮点
虽然没有一句台词
却处处充斥着神秘的气息
含蓄到让人自然浮想联翩
可谓给读者留下了无限的遐想空间
结合性话题的特点来看
作为一种碍于羞涩难以表达的内容
这种表达方式恰恰体现
品牌主对于性产品的理解
反而与我们所认知的
性爱的神秘感高度契合
怎么将羞羞的话题大大方方的聊？
挪威这个性用品品牌
不走套路的玩法
可谓提供一个教科书式的范本！
