一说起舒肤佳
在很多人的印象中（尤其是90后）
都再熟悉不过了
这可以说是我们的“童年”
那个时候对肥皂的选择
家长都只认准舒肤佳
而每年春节前
舒肤佳都会推出
【洗手吃饭】系列广告
我们也都会记得“洗手吃饭”
这句广告语，倍感熟悉
https://v.qq.com/x/page/e0830ygkdav.html?
同样，在今年春节前
舒肤佳又邀请了NINE PERCENT
成员陈立农拍摄一支广告
【让年味触手不及】
当然，陈立农也成为了
舒肤佳的最新代言人
营造温情故事
传递“健康与陪伴”的品牌理念
一直以来，舒肤佳都是主打着
“亲情”这张感情牌
推出一系列感人的广告
这次的广告也不例外
从中注入大量的情感元素，比如“爱”
而这一种元素在大多数广告中
是不可缺少的一部分
这次广告中传达的正是
一种家人之间互爱的情感
从整个视频来看
舒肤佳是以“关爱家人”作为广告主题
唤醒了用户内心深处的情感
所以舒肤佳依然是采用了
以往的广告风格
谈家庭，表达一种呵护与关爱
引发用户产生情感上的共鸣
广告中一句“洗手吃饭”
贯穿了整个视频
这一句最朴实的呼唤
也代表着一种家庭团圆
无论是平时的一顿饭
或是过年的团圆饭
饭前必做的事就是洗手
正好与舒肤佳一直以来倡导健康
与呵护的品牌理念相符合
因此，广告中通过简单的语句
与用户最为熟悉的场景结合
带给用户最真切的感受
无形中加强了品牌与用户之间的情感沟通
视频中利用了生活中细微小事
体现了妈妈对孩子的关爱与呵护
将小时候妈妈用舒肤佳帮自己洗手
和长大后自己用舒肤佳洗手的场景紧密融合
不仅顺理成章的来了一波产品宣传
还将舒肤佳和妈妈的呵护紧密联系
自然而然的让人把舒肤佳肥皂
与妈妈联想在一起
此外，广告还通过这些日常生活细节
输出了一种情感诉求
那就是“感恩妈妈的呵护”
传递出“健康与陪伴”的品牌理念
家，永远都不缺乏话题性
更容易触动人的情感
舒肤佳牢牢抓住用户的心理
从用户的情感需求出发
展现了贴近人们生活并让用户
感同身受的简单故事情节
由此可见，一个真正能
打动观众的春节广告片
不一定要轰轰烈烈或撕心裂肺
或夸张高调的去表达情感
都说细节决定成败
舒肤佳能注重细节
以及以最真挚的情感获得用户的认同
其产品才会赢得用户的青睐
抓住用户的情感痛点
有时隐瞒也是一种爱
离乡的人们总是对家里报喜不报忧
深怕家人过度担心自己
舒肤佳基于对人们这种心理的精准洞察
走进用户的内心
通过广告中的场景展现来揭露
现实生活中很多人迫不得已
隐瞒父母关于自己真实的现状
让人融入到故事情节中
戳中了用户的痛点
舒肤佳能将用户的情感痛点
与关爱热点话题相结合
面对此情此景
自然触及用户的内心引发共鸣
深入分析，其实
舒肤佳设计了这一情节
既深化了广告主题
又迎合了用户的情感
成功传递了舒肤佳感性的品牌形象
可进一步加深用户对其品牌的认知度
借势“春节”大IP
巧妙玩起情感营销
从舒肤佳以往的广告来看
大多数的广告情节都是以家作为场景
以父母或妈妈关心家人健康为主要内容
而且在情感输出上
都会以感动人心的浓浓亲情为广告主题
而这次舒肤佳正好借助了
“春节”这个大IP
再次玩起了情感营销
虽然如今很多品牌在内容营销的领域
玩法越来越多样化
但是情感营销永远都不会过时
更何况一年之计在于“春”
对于很多品牌而言
春节营销是一年当中的重头戏
谁家玩的“招数”深得人心
谁家就是赢家
舒肤佳当然不会错失良机
更不会认输，因此
赶在春节前来一波触及人心灵的广告
同样以普通家庭为主
制造了春节暖心故事
最终实现强化品牌形象
和产品植入营销的共赢
像这种动之以情的营销方式
极其容易深入人心
从而与消费者建立了紧密的情感联结
真正走进了用户的内心
