昨晚，灵动君的朋友圈炸了
被一支看了能让人眼眶发热的广告
《啥是佩奇》刷屏了
就连微博，也都是满满的佩奇的脚步
这是一个关于深山留守老人
为孙子准备新年礼物的故事
下面，就先和灵动君一起
来欣赏一下这支年度最走心广告吧
好的广告片就是能带动全员自主转发
在短短的几个小时间
这支广告片引发了大量KOL自主转发
甚至连国民热度最高的王校长
都亲自下场转发视频
激起一波热潮
这种时候又怎么能少了淘宝的身影呢
淘宝上随即出现了
各种各样硬核佩奇的同款
众多网友纷纷表示想要盘它
整支广告片以亲切的方言
温情的桥段和幽默的剧情打动人心
在你嘴角上扬的同时
也触碰到你柔软的内心
全片也在爷爷拿出鼓风机做的
小猪佩奇时达到了高潮
有人说喜剧的最高境界
是能够让人笑着笑着就哭了
哭着哭着就引起深思
广告就像是一部纪实电影
全片描述的都是爷爷为了孙子的一句话
费劲心思想要满足孙子的愿望
过程虽然笑料百出
却能让人感受到亲情的伟大
当硬核佩奇出现的那一瞬间
又戳中了我们内心最柔软的部分
看着脾气想笑却又感动爷爷的用心
小猪佩奇之所以能够刷屏
一方面是其内容本身具备的“病毒性”
另一方面，在于其特殊的时间节点
正值猪年，小猪佩奇这个大IP
也起了非常大的作用
套用引爆点的理论
如果说内容创意遵循了附着力法则
那后者则分别依靠了
环境威力法则和关键人物法则
19年的第一个月才过去了一半
许多大品牌纷纷打出各种猪年的广告
在这样一个传统吉祥生肖年
以小猪佩奇这样的IP形象切入
自然会引起许多的话题性
当转发达到一定量级，后续内容也就来了
社交货币属性凸显
刷屏自然不在话下
还记得曾经大火的
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”
流行网络梗吗？
从那以后，小猪佩奇的表情包火遍全国
更是成为了品牌方的宠儿
因此，片名的出现（《啥是佩奇》）
就能引起大众强烈的好奇心
据说本片创意出自导演张大鹏本人
他不仅是广告片《啥是佩奇》的导演
同样也是电影《小猪佩奇过大年》的导演
广告爆红后，被无数网友夸赞
造成了现象级的传播与刷屏
导演精准的洞察到了
长辈和孙辈之间的代沟
以及农村和城市的代沟
这是一个社会的现实现象
在科技不断进步的现在
长辈不再理解孩子的喜好是什么
村里人也不了解城里人关注的是什么
但片中爷爷用他对孙子的爱
尽他所有用一个超硬核的小猪佩奇
跨过了与孩子之间的
那道看不见的鸿沟
农村人也可以用更便利的通讯设备
及时更新自己获得的信息
广告中默默植入中国移动的而广告
很多网友看完广告后都说
里面的人物演技好
其实因为片中爷爷这个角色是本色出演
据说也是他第一次演戏
通过爷爷的真实生活
反映出了现在农村的真实现状
这让灵动君想到了去年
陈可辛导演的《三分钟》，同样爆红网络
也是通过一个家庭在车站团圆的小故事
反映出了生活中还有那么多
努力工作无法团圆的人
看样子这类题材的视频
始终还是能够引起大众的关注
回归广告，这无疑是一个成功的案例
但是，这样的成功背后
一定蕴藏着无数人的辛苦
创意只是点睛，刷屏不是偶然
背后整个团队的齐心协作
剧本镜头、调度
后期实力才是核心
