各大电商平台的年货节已经安排上
各大平台纷纷争抢春节流量
在场景和内容成为
新的流量有效入口之后
短视频因为生动的
场景塑造和情感沟通力
而成为内容营销的重要选择
高速发展的时代
造成了不同年代的人群
对春节有完全不同的印象和感知
而春节本身又是流量和话题最为集中的节日IP
也是一年一度的销售旺季
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如何在这个多元化情感集中的
节日里打动人心、脱颖而出
成为春节内容营销要解决的主要问题
那么节日营销怎么做
贺岁视频怎么拍
才能既有心意，又有新意呢？
京东超市年货节发布了一支贺岁视频
从传统的灶火到“ZAO起来的喜悦”
群像级的演绎
描绘了各类人群过春节的不同姿势
喜悦一起ZAO
关于过年用户的内心洞察
15号“春节焦虑证”的话题
已经被网友供上热搜话题榜
阅读量已超2亿
5万网友发表了看法
对春节的忧虑甚至大过了
这个节日应有的温度和感动
正是洞察到用户的节前焦虑心理
京东超市用一支贺岁视频为春节正名
去还原春节应有的温馨和温情
ZAO字串联，春节的百态场景
无论使传统的灶火
还是年轻人的躁动
ZAO起来了，年就到了
京东超市的贺岁视频
用ZAO字唤起用户对亲情和团圆的向往
提醒大家享受这个假日应有的乐趣
ZAO，融入多重用户语境
对ZAO字的不同反应
体现出了不同代际人群对春节的不同理解
也是从ZAO开始
京东超市的贺岁视频展现了
用户ZAO起春节的不同姿态
灶，是一大桌佳肴，有过年的味道
视频用写实的手法
描绘了最传统的中国年
一家团聚围在一桌丰盛的年夜饭前
同时基本在每个画面中
都默默置入了很多京东超市的商品
可乐、雪碧、白酒、坚果等
过年必备的年货
自然的勾画出一幅层次丰富的春节景象
燥，是活力的释放，是春节的新主场
对于年轻人而言
过节在家确实有些百无聊赖
要么宅在家玩游戏
要么坐在沙发上做个“薯片人”
视频中的年轻人收到
同一条“无聊”短信时的反应
可以说是过于真实的写照了
京东超市的贺岁片也告诉我们
春节新主场也可以集结三五好友，燥起来
趁着这个假期与好友一起
释放出青春的活力
找到年轻人过春节的新主场
造，是祝福的表达，让欢愉从心出发
噪，是热闹的喧嚣，是正月的主旋律
ZAO起来了，年就到了
这是个传统与现代交相辉映的时代
京剧和小提琴也可以奏出崭新的春节序曲
视频中除了人物故事
还有丰富的年货为喜庆的场景锦上添花
而年货的意义无疑让年的味道更浓厚
同时也预示着，京东超市准备了丰富的年货
从即日起到31日，全线为春节开ZAO助力
紧扣人群的新年态度表达
京东超市贺岁片脱颖而出
京东超市的贺岁片用一种近乎写实的手法
展现了不同用户群体对待新年的不同方式
倡导大家尽情的去享受新年的乐趣
以一种更加喜悦的姿态
来对待这个本该喜庆的节日
这支贺岁视频能够脱颖而出
除了在内容创意上
与用户形成情感上的共鸣之外
还有一些策略性的原因
不求感动，但求沉浸
去年扎心和感动类的视频营销扎堆
但春节这个特殊的节日里
京东超市不求把客户感动到流泪
但求让人看到这些场景就能沉浸其中
联想到自家的春节
同时又在这些场景中适当的置入
本次营销的元素——年货
烘托新年的气氛
形成一种更完美的过年气氛
潜移默化中发挥出场景的转化力
不求说教，但求表达
不说卖货，只言态度
如今的电商内容营销
面对的目标群体以线上年轻人为主
对于他们来说选择哪一家
平台购物的区别并不在于产品
而在于平添是否与自己有着类似的态度和审美
然后再比拼促销的力度
态度和内容是吸引流量的第一入口
而京东超市年货节ZAO起来的态度
有对传统的尊敬
也有对潮流的融合，深得人心
当面对的人群足够复杂时
京东超市走心而生动的群像视频表达
为自己网罗了多重用户群体的注意
也说出了特定人群想说的话
关于春节贺岁
他选择以视听画面沉浸用户体验
用真实的场景还原用户对春节的美好想象
把春节最美好的一面还给大家
在节前焦虑到来之前先治愈它
