每一个成功品牌的背后
都有一个好故事
而广告的意义
就在于用情感性的传播
讲好这个品牌故事
灵动君最近看到了一支有故事的好广告
它带我们用孩子天真、单纯的第一视角
去看待大人的忙碌与烦恼
这支广告叫做
——《隐形的孩子》
https://v.qq.com/x/page/x0759trocp1.html?
《隐形的孩子》聚焦了当代
忙碌妈妈们的焦虑
一方面生活被繁重的工作满满占据
另一方面给孩子的陪伴也不能忽视
但在两难中，妈妈们怀抱了工作
却慢慢忘了要怀抱自己的孩子
现代社会
忙碌是妈妈们最核心的命题
往往重视了工作
却忽略了自己的孩子
而《隐形的孩子》想要主张的
就是这样一个故事核心
——孩子的成长只有一次
别让琐事成为你陪伴孩子的羁绊
别让你的孩子继续变成“隐形的孩子”
从广告中我们可以得知
品牌方是一个主张高效生活的会员制商店
据悉，这是品牌方第一次制作
如此现实、暖心的广告片
不直接向消费者推销自己的产品
而是讲述像《隐形的孩子》
这样一个品牌故事
仔细想想，其背后有
扎实的营销策略作为支撑
讲故事让品牌人格化
社会学家鲍德·里亚在《消费社会》中说
我们消费的不再是产品本身的价值
而是品牌作为一种符号
所代表的文化内涵与意义
因此与消费者建立精神层面的沟通更重要
而品牌跟消费者讲故事
就是精神沟通的重要方式
《隐形的孩子》通过展现当代
“忙妈”们最核心的矛盾
——为了工作，没时间陪伴孩子
直接反映了忙碌妈妈们
真实的生活经历与感受
找到了藏在消费者内心深处的痛点
通过讲故事建立消费者的移情联想
促成品牌人格化
此时，品牌在消费者脑海中
代表的便不再只是一个名称
而是一个愿意关注我、能够理解我
有人格魅力的“伙伴”
讲故事让品牌差异化
对于有形产品的传播
在初期阶段向消费者直白的传达品牌信息
以建立基础认知是必要的
而对于无形服务而言
由于服务看不见也摸不着
因此打造品牌故事才是服务型企业
塑造品牌差异化的传播关键
从《隐形的孩子》所主张的核心价值上看
品牌实质上是在提供一种与众不同的服务
在广告片中，普通的商城
变成了能够满足互动交流
培养感情的家庭式购物生活方式
“购物”不再成为忙碌妈妈们的烦恼
反而能够通过这种集约化的购物模式
节省出陪伴孩子的时间
形成与一般品牌的差异化
讲故事让品牌忠诚化
要想讲好一个品牌故事
最重要的就是讲述
品牌与消费者“共同的故事”
《隐形的孩子》之所以能戳中
每一位忙碌妈妈们的痛点
就是因为找到了品牌
与消费者共同的连接点
让核心用户在广告中
获得了强烈的“代入感”
从“忙碌”这个洞察视角切入
《隐形的孩子》不仅指出了
消费者最关心的问题
还替消费者提出了解决方案
在广告中构建妈妈陪伴孩子
一起购物的消费场景
引导消费者进行品牌响应
让“隐形的孩子”不再成为妈妈们的无奈
大卫·奥格威说过
每一次广告都是对品牌形象的长期投资
从长期来看
故事形广告关乎到品牌的长期发展战略
一个暖心的广告故事
可以支持品牌走进消费者心智深处
就像《隐形的孩子》
因为讲好了一个深入人心的故事
收获了无数妈妈们的认同与支持
在故事里相遇，在故事里共鸣
这段品牌故事，很精彩
