近日，京东手机为推广“京享无忧”服务
在其头部IP“京晚8点”栏目
通过一对父女的故事
戳中了无数人的内心
同时又将京东手机为Apple独家定制的
“京享无忧”服务暖心的展现给了每一位观众
以“随你”串联场景
品牌内容无缝植入，以情达意引起共鸣
短片在故事主题的选择上
使用了一个当代人经常会讲的“随你”二字
以女儿的视角讲述了成长过程中
与爸爸相处的多个场景
从小到大，充斥在女儿耳边的
总是爸爸的“随你”
但在女儿长大了参加工作后
“角色”却发生了转变
https://v.qq.com/x/page/s082069jnpt.html?
爸爸的“随你”越来越少
而女儿口中的“随你”却越来越多
所谓“长大后，我就成了你”
大概就是如此吧
女儿长大后，不知不觉
“随你”也成了她的口头禅
也理解了爸爸对自己的无条件支持
就像片中女儿所说
“爸爸的随你是我听过最笃定的爱你”
“他的每一次尝试都是为了更靠近我一点”
这一幕戳中了无数网友
“随你”除了是片中爸爸的口头禅之外
还有另一层意思“像你”
也表达了两代人之间的某种传承
看完觉得这是一支不像广告的广告
在广告内容上进行了无缝植入
片中以爸爸的角色表现了初次使用
Apple产品的用户可以通过语音互动与视频教学
快速了解Apple产品的内容
让“京享无忧”的服务理念在娓娓道来的故事里
得到润物细无声的传达
其实这是京东手机自去年
Apple秋季新品发布会以来
与Apple持续展开深度合作
推出“京享无忧”之后的又一力作
“京享无忧”服务是京东为Apple产品
优质客户提供的全方位一站式无忧服务
为购买此服务的用户省去
从购买到售后的后顾之忧
在“京享无忧”服务发布之初
京东手机就曾邀请开心麻花打造了一场
别开生面的即兴话剧发布会
这一次又如此走心的呈现
似乎并不觉得意外
衍生品牌海报
扎心文案高度还原生活
深化演绎“随你”内涵
除了这支短片，为配合视频
在京东站内站外的上线和传播
还衍生了一系列平面海报
包括主题KV、京东APP开机屏海报
京东二楼下拉氛围图、分享海报等等
从视频中截取的感动瞬间
对生活场景进行了高度还原
以及海报上的对话式“扎心”文案
承接了短片传播热度
继续深化演绎“父女情”
在现代人快节奏的工作生活状态下
父亲对女儿工作的关切
梦想的支持、生活的问候
在场景化的语言表达下瞬间击中了观者的内心
“扎心”的同时，更找到了情感的共鸣
正如前文所述，《随你》短片发布在
京东头部IP“京晚8点”栏目中
可以看到，这并不是京东手机
在内容营销上的偶尔为之
而是以“京晚8点”IP为依托
进行的持续性内容生产
旨在通过打造内容营销矩阵
开拓电商营销新局面
比如在“京晚8点”栏目中目前已更新到
第四季的《夜与白日梦》
《爱在日常，才不寻常》等创意短片
都产生了广泛的影响力
从内容本身也可以看出
京东在该栏目去商业化的设定
使“京晚8点”能够专注于内容打造
着力于构建“有情感、有温度”的IP营销平台
丰富品牌品效合一的电商玩法
向用户传达京东平台更多元
更立体、更生动的心智
当下，消费升级已成为新常态
并融入到我们生活的方方面面
尤其在内容消费市场中
多元的互联网文化
使得人们已经不满足于传统大众娱乐
所提供的标准化内容和体验
他们更希望得到具有品质化
个性化的全新内容服务
因此，这就为内容市场创新
提供了极大的发挥空间
同时，内容营销也在不断发生着更迭
从过去传统的信息曝光
到如今的品牌IP建设
品牌在内容营销领域的玩法越加多样化
品牌同内容营销渠道的融合
与创新也越加深化
正是在这样的营销背景之下
京东乘短视频内容营销东风
联合国内最大的社交短视频媒体一条
倾力打造了“京晚8点”
这个优质内容短视频IP
以优质的视频内容积累良好的口碑
通过搜集故事灵感、编写脑洞大开
并且更具有批判精神的剧本
吸引消费者的注意力
以提升平台晚间流量和用户停留时长
旨在通过优质内容
带领用户在京东发现好货
也为品牌内容营销的定制化
打开了新的思路
《随你》短片视频一经上线
仅两天的时间，在京东app站内
即打破了截止到目前为止
“京晚8点”的最高点赞数
累计超过1.5W人次表达了
对《随你》的喜欢
这充分证明了：好的内容
即使它是广告也从不缺乏观众
