美国沃尔特.迪士尼公司自创办以来
塑造了很多可爱的卡通形象
同时在全球拥有无与伦比的
娱乐以及新闻品牌优势
是当之无愧的娱乐和商业帝国
可以说，深受人们喜爱
从《梦想足够大，你就是公主》
《奇梦邀请篇》
再到《春天心故事》
迪士尼为我们塑造了一个又一个的经典形象
在这个寒冷的冬天
迪士尼又一次
把经典的唐老鸭形象展现给了我们
为我们带来了一只“奋斗鸭”的暖心故事
当然，在发布这支动漫短片之前
迪士尼还为此“预热”了一把
日前，巴黎迪士尼乐园的推特账号
发布了一则寻鸭启示
这支描述中蓝眼睛
白羽毛的小鸭子在园区内走失
不过看起来和迪士尼乐园并没有关系
——毕竟它是一只真鸭
等待事件发酵后
迪士尼才把谜题揭开
——原来，这只走丢的小鸭子
是去“追星”了！
本支广告片讲述了
一只“奋斗鸭”的故事
这个故事告诉我们
原来一只小白鸭也会为了自己的梦想
——成为爱豆而不断努力
所谓偶像
就是我们最想成为的另一个自己
而故事中的小白鸭
在遇到自己的爱豆
——唐老鸭后就变了
从这本书上
它不停歇的模仿
不管风吹雨打或遇到什么困难
始终不放弃
就这样，小白鸭为了想成为的
另一个自己而不断努力着……
但是当爸爸妈妈要带它向南飞去过冬时
他却不慎遗失了“爱豆”
正当他垂头丧气时
爱豆神奇的出现在它面前
还用温暖满满的拥抱迎接了它
迪士尼用这个童话故事告诉我们
当你有梦想，终会魔法成真
迪士尼的品牌核心以“暖”动人
作为一个享誉世界的知名品牌
其商业价值在2008年《商业周刊》的
世界100强品牌中排名第九
是全球最强势的品牌之一
1924年，沃尔特.迪士尼兄弟
创造了第一个系列片《爱丽丝喜剧》
这部片子获得了观众的一致好评
1926年制片厂改名为
“沃尔特.迪士尼”公司
随后公司先后制作了《米老鼠》
《白雪公主》等优秀动画
并分别取得成功
而这些可爱、乐观
可以带给人温暖的动画形象
也随之成为家喻户晓的知名品牌
为迪士尼赋予了深刻的文化内涵
在这个动画短片中
迪士尼将经典的唐老鸭形象融入剧情
把一只小鸭子向往偶像
为了梦想不断努力的
暖心故事传递给了受众
故事结尾一句
“where magic gets real（魔法成真的地方）”
清晰的表达了故事主题
拓宽品牌产业链，商业价值大爆发
当然，如今的迪士尼除了暖心的品牌形象
也已经远远不止于动画电影这一行业了
如迪士尼手表，迪士尼饰品
迪士尼少女装等多个产品一经推出
立刻收到了广告消费者的一致好评
取得了丰硕的商业价值
迪士尼的成功运营
对文化产业运作的启示
塑造高质量品牌
迪士尼在动画创作方面
始终秉持质量至上的原则
打造高质量高标准的精品
并且十分注重技术领域的创新和开发
想要建立属于我们自己的
世界性媒介品牌
就要有效运用属于自己的媒介品牌力
才能向世界提供高质量的产品
树立良好的品牌形象
建立完整的产业链
迪士尼公司一直十分注重
自身品牌的多元化商业开发
从单一的影视制作发展为
多元的产业链条
公司的营业收入约一半来自产品销售
其中百分之三十的收入来自影视拍摄
百分之二十的收入来自
最让真爱粉们疯狂的主题公园
因此，我国的电视电影业
应借鉴迪士尼的做法
在做好主业的基础上
注重自身品牌的产业延伸
和商品的多元开发
注重合作经营战略
迪士尼注重于外部企业
和国家建立合作伙伴关系
从而实现产业链的跨国整合和传播
在日益增强的全球化趋势下
我们要加强与外部企业之间的合作
做到资源整合、利益共享
建立合理有效的合作模式
实现利益最大化
