说起营销，我们不得不提起
作为营销界“元老级”品牌的NIKE
NIKE作为营销界的先锋
早早的将一众品牌远远甩在身后
时至今日，我们提起NIKE
都会想起它的那句
风靡全球的广告语“just do it”
以及它一个又一个经典营销案例
最近，NIKE又推出了两支创意短片
《THE DREAMS 松鼠篇》
《THE DREAMS 袋鼠篇》
以旗下签约的两位NBA明星球员
安东尼.戴维斯和本.西蒙斯的故事为蓝本
将人物形象动漫化
带给我们和以往“热血范儿”
的广告画风不同
却同样精彩的广告体验
故事中的主人公安东尼.戴维斯
从小身高就异于常人
尤其是在读芝加哥远景宪章高中时
和奥斯汀.里弗斯一同被称为
当界的“全美高中第一人”
但在成长为NBA赛场上
独一无二的内线怪兽之前
他曾因为身高不够
（在当时还没有长到太高）
总是被对方球员喊“去你X的篮球梦”
为了能够反击回去
他拼命磨炼自己的运球
和投篮等外线技巧
最终在2012年的伦敦奥运会中
拿下了男篮比赛的冠军
在广告中
主人公本.西蒙斯加入篮球队
有一天“进入NBA
成为年度最佳新秀”的梦想
遭到了小伙伴的一致嘲笑
但NIKE却告诉人们
“有梦想就去做”
因此，凭借不懈的努力
和惊人的天赋
本.西蒙斯最终在NBA一年一度的新秀赛中
真的成为了2016年第一个
被NBA选中的“状元签”
成功圆梦
NIKE这两支短片讲的都是
NBA球员在成长经历中被嘲笑的故事
之所以讲述这样的故事
一方面，NIKE是想告诉任何人都不要
轻易嘲笑别人的梦想
另一方面，则是鼓励那些有梦想的人
如果有梦就去做
一句“just do it”
完美诠释了NIKE的品牌理念
看惯了NIKE真人出镜
风格一脉相承的“热血”广告
突然看到动漫类这样简洁清新的画风
让人不禁眼前一亮
将故事场景化
“动物”角色为广告增光添彩
纵观整支广告
NIKE在角色塑造上
多加了两只拟人化的动物
采用荒诞的表现形式
侧面暗示了“全世界都觉得你不行”的压抑感
将整个故事整体场景化
最后用一句“just do it”
打破这种压抑感
再让观众从故事中主人公
承受的重重打击中解脱出来
在用户心智中深化了独特的品牌核心理念
内容简洁，形式新颖，传播纯粹
创建于1971年的NIKE
之所以能够成为全球最著名的品牌之一
除了它不断开发新的产品之外
更重要的还得益于它的品牌创意策略
以这支广为例，NIKE把故事内容
简洁有力的清晰直白的传达给受众的情况下
还保持了内容传达的纯粹性
这支广告整体画面都保持着
清新自然的色调
虽然不像以前的热血广告
给予人一种感官上的冲击性
但是内容简单纯粹，使观众清晰明了
看过之后还能感受到“just do it”的
品牌核心精神
这支广告虽然形式简单，内容简洁
但是不比之前任何一支广告所传达的力量弱
创意无限，始终围绕核心做营销
俗话说“无创意不营销”
优秀的创意赋予了品牌和产品一种
能够满足目标顾客心理的
视觉美感和情感的附加值
因此，NIKE利用优秀的营销手法
结合产品卓越恒久的品质
二者兼容并蓄、齐头并进
共同构筑起了NIKE的国际品牌形象
纵观NIKE品牌创意的成功之道
广告创意策略的制定
始终围绕其品牌的核心价值
人类敢于挑战自我的体育精神上
而在确立了品牌的核心价值和使命之后
无论何时何地，NIKE都始终如一的
以不同的创意形式去表现相同的品牌核心精神
体现了NIKE在市场营销中精准的市场定位
同时，根据各国不同的文化背景
目标市场、消费特性
形成风格各异的广告创意
作为当代已经被物化了的体育精神
或人类征服自然和超越自我的象征
NIKE旗下的产品功能以及被品牌
所寓意的象征和情感所容纳
这，就是NIKE成功的精髓所在
