在传统观念中
品质生活必然离不开
强有力的经济作为支撑
但总有一些人
明明跟你差不多的处境
却总能把生活过出品质感
这，到底是为什么呢？
招商银行掌上生活App7.0焕新升级
第一次把生活模块提到了“C位”
并提出“品质生活
没那么复杂”的品牌主张
通过短片中的四大场景
将生活模块的功能
呈现在消费者眼前
精打细算却过得
有滋有味的资深财务
工作严谨却什么热门剧
和综艺都知道的法务主任
95后新晋魔漂爆款收割机
BUG层出不穷的
钢铁直男数据分析师
每一个人物很好的表现了
每一个模块的功能
多情节呈现产品折扣优惠信息
有效实现品效合一
招商银行一改常规
“走心”的温情路线
通过用户喜闻乐见的
小轻松和逗趣形式
结合产品的功能属性
分享身边的人与掌上生活APP
之间发生的小故事
凸显掌上生活APP
对品质生活的全方位支持
建立生活化的用户心智
品质生活是经济发展的产物
也是人们对美好生活的追求
但是，我国的社会主要矛盾为
人民日益增长的美好生活需求
和不平衡不充分的发展之间的矛盾
收入差距、贫富差距
严重影响着人们对美好生活的追求
招商银行洞察到了这一社会现状
通过第一视角拍摄
打造APP7.0迭代品质生活理念
让受众更好的代入到剧情
有很强的说服力引导消费者行动
短片中将产品的属性以及
提供饭票、影票、积分、商城等
优惠信息直观的呈现出来
用户只要打开APP就可以获得
相应的折扣优惠
信息与商品的距离足够近
让消费者被诱导并及时产生购买行为
有效实现品效合一
每个小故事结尾都强调
“品质生活，没那么复杂”的品牌主张
通过场景化洗脑
强化了品牌在受众心中的记忆
也体现了掌上生活APP将
真正打造成大众追求
品质生活路上的贴心伙伴
作为业内首个
开放用户体系的APP
引领了行业的风向
12月7日，招商银行信用卡旗下
掌上生活APP获得
“2018年度最佳商业银行APP”奖项
另外，据业内数据统计
招商银行掌上生活APP的
累计下载量
在众多银行信用卡APP中独占鳌头
那么，掌上银行APP为什么能在
众多银行信用卡APP中脱颖而出呢？
其一，深刻洞察年轻一代的需求
精选品牌商户供用户挑选
招商银行作为年轻一代用户
理财的引领者
对年轻一代用户
生活需求的洞察十分深刻
人们对于品质生活的追求
并非是“大而全”、“多而广”
而是“小而美”、“精而优”
掌上生活APP通过银行级商户准入
为用户精挑细选
守住品质保障的第一关
走出了一条生活电商的新思路
其二，精心打造APP7.0
迭代品质生活理念
随着生活水平的提高
人们的需求开始明显从
满足刚需向品质生活转变
尤其是年轻一代
消费观念以及价值理念更加新潮
招商银行信用卡抓住这一趋势
将掌上生活APP7.0中的
生活模块提到“C位”
同时提出“品质生活
没那么复杂”的全新价值主张
全面实现年轻一代
对于品质生活的需求
其三，为用户而变
打造“最佳用户体验”
作为践行
“最佳客户体验银行”的试验田
掌上生活APP7.0借助
对金融科技的深度运用
率先在产品中引入“智能助理”
引领行业进入新时代
从用户角度来看
智能助理更像是可以
实时快速响应的、答复更精准的
交互更便捷的私人管家
比起用户自己主动在复杂多样的
功能区寻找自己需要的功能
智能助理的交互更加便捷
在这一点上，掌上生活APP
继成为业内首个
开放用户体系的APP之后
再一次引领了行业的风向
视频通过四个小故事
将掌上生活APP的核心功能
以及相较于其他银行APP的
独特优势展现出来
具有极强的说服力
掌上生活APP7.0
已经不仅仅是一个金融理财软件
更是用户的私人生活管家
