一说起汽车广告
我们的脑海里
大概都会出现这样一个画面
崇山峻岭、海阔天空、成功人士
以及各种各样打了鸡血的
人生心灵鸡汤
Papi酱就曾吐槽过汽车广告
千篇一律的套路
但是最近，灵动君在网上
看到了一支脑洞清奇的汽车广告
一股浓浓的“泰国风”扑面而来
一群人竟然开着汽车优雅的玩起了CF
同时又吐槽起了经典汽车广告套路
简直是实力高级自黑啊
除了这个恶作剧版本
别克和穿越火线还联合
拍了一支正经版的游戏风格广告
当我们将两支广告
放在一起欣赏的时候
就会发现“严肃与搞笑往往就在一线之间”
游戏风格广告版本采用
“实拍+CG”手法结合拍摄
将人们带入了一个逼真的CF游戏场景
超燃画风与热血沸腾的镜头
扣人心弦的枪战场面一气呵成
拍出了电影大片的既视感
可谓上演了现代版的“速度与激情”
带给受众强烈震撼
恶搞病毒版广告的剧情
则让人大跌眼镜
巧妙打造“游戏甲方”
“汽车甲方”及脑洞大开的
泰国导演人物角色
设计三人一起参与拍摄汽车广告的场景
一波三折的拍摄过程
让导演内心感到崩溃又无奈
相爱相杀的撕逼大战
真实揭露了甲乙双方PK的日常
从拍摄假花絮的场景切入
到巧妙引出
“汽车广告一般丝滑优雅的枪战大片”
画风突变就在鬼畜的道路上
一去不复返
戳中了观众的笑点
虚拟与现实的场景混搭
优雅开车与激烈枪战画风的巨大反差
展现了“如何优雅的枪战”的画面
在画风清奇的镜头语言中
又巧妙植入别克汽车超大空间
安吉星系统等卖点
满屏都是猝不及防的笑点
让人忘了这居然是一支广告
这两支广告上线后
凭借其新奇的画风和故事情节
引爆网友的热议
掀起一股话题狂潮
由于两支广告对比强烈
在微信、朋友圈强势刷屏
在无形中也拉近了CF、别克汽车
两个品牌与受众之间的距离
无论是病毒版的视频
还是游戏风格的汽车广告
可以说看完都给人留下深刻的印象
两个版本视频创意各有千秋
穿越火线作为一款
以热血枪战为题材的游戏
带着刺激荷尔蒙的魅力
每一次游戏过程都令人热血沸腾
而作为跨界的另一方
无论是时尚感十足的别克君威GS
还是定位“强者更强”的别克昂科威
一直也是潮流派车型的鲜明代表
正是基于这种有型、潮流的契合度
通过游戏和汽车的深度跨界合作
不仅可以实现游戏群体
汽车群体用户圈层的相互打通
为别克汽车品牌注入新鲜的活力
更好的强化自身品牌的潮流调性
进一步将年轻群体圈住
这种双赢的创新跨界形式
为行业做出不错的示范
打破二次元壁做营销
让虚拟IP走向现实
在病毒版视频中
跨界双方为广告剧情贴上了
鲜明的人设标签
设计了三大经典人设
拥有宅男特征的“游戏爸爸”
自带优越感的白领“汽车甲方”
以及泰国导演扮演的“乙方”角色
对于大众而言
这样的人设可以说是十分熟悉而有共鸣的
带有标签的故事主角
一开始就能勾起大众的好奇心
也为后续的剧情发展预埋了趣味梗
基于这样的人设打造
CF甲方爸爸和广告公司的小姐姐出境
给导演提各种无厘头的“改稿”意见
加入甲乙方日常互怼的经典段子
在对话细节里融入诙谐幽默的画风
打造“改稿”花絮既视感
既凸显了奇葩言论要求的甲方人设
也带出乙方有求必应的贴切形象
有苦往肚子里咽
展现了导演作为乙方角色求生欲超强的一面
通过调侃甲乙双方日常的表现方式
引发目标群众的痛点共鸣
实现跟年轻用户真正达成一片
在自嘲自黑中传递娱乐精神
有效挑动了大众的娱乐神经
此外用幽默诙谐的表达
为乙方群体发声
展现品牌人文关怀的一面
传递出了别克、CF有温度的品牌形象
在营销变革的时代
不少品牌为了抢占消费者心智
营销花样可谓层出不穷
但对于期望讨好年轻人的品牌而言
跨界的方式依然奏效
无论是采用虚拟代言人
打造游戏画风的广告
打破次元壁与年轻人一起二次元
或者在广告中融入恶搞的泰国元素
用沙雕鬼畜的方式讲述甲乙方故事
别克都在用年轻人
能够接受的方式来做营销
成功撩动年轻人的G点
别克汽车联合CF这次的广告
不是简单粗暴的安利汽车或福利
而是在“求变”思维的驱动下
传递互联网娱乐精神
点燃广告用户的参与热情
以创新的营销方式
给用户带去全新的体验
通过打破传统营销方式
以用户喜欢的方式来做营销
达到与受众接地气沟通的目的
又巧妙植入了产品信息
讨好年轻用户也是水到渠成的事情了
而用户也自然会找上你的品牌
