在人手一部手机的当下
手机品牌之间的战争
就从未停止过
尤其是在广告圈
这个没有硝烟的战场上
更是惊现了无数品牌之间
互黑的经典案例
华为在宣传mate20 Pro
超强夜拍功能时
就直接把苹果给“埋”了
关键这才没埋多久
华为为了最新的华为Nova 4
又出了三支广告
再次diss了苹果
三支视频均以刘海屏为背景
向用户展示了
华为Nova 4的最新变化
——“打孔屏”，“点”到为止
屏占比大幅提升
让用户一目了然
同时，小清新的画风
让用户从视觉上感到干净清爽
能心生好感
观察近年来华为的广告
无论是走心广告
还是各种幽默、沙雕广告
不难发现
它聪明的将手机功能一一细分
每次只精准一到两个功能
将此功能放大
而放大的突破口
则是深刻洞察用户需求
毕竟手机再怎么变化
都是用户需求升级的结果
通过以点见面的方式
让用户对其产品
产生了一个更清晰
更全面的认知
相较于直接介绍产品参数
性能的大而全广告来说
这种小而精的广告
能更贴合用户心理
减弱其广告性质
这也就是为什么近年来
一提华为广告
用户的反应都是认同的原因
而从广告内容变迁上
我们也可以看出
这正是华为从关注产品性能
到关注价值提升的
品牌升级路线
它不再只是为用户提供
更高、更快、更全的功能
而是向用户树立
其是有温度的品牌形象
从而满足用户的价值需求
回归到此次广告
通过与竞争对手的比较
放大自身优势
抢占用户注意力
进而占领消费者市场
当然，一旦进行这种捆绑式营销
自然就要承担更大的责任和风险
因此，对品牌而言
如果没有好的创意
还是不要轻易去尝试
以免陷入反招打脸的局面
