现在大多数广告都是走“情感路线”
以催泪的故事给用户
留下深刻的印象
或许，对我们而言
走心而催泪的广告
看多了会造成视觉疲劳
总感觉缺乏一种新鲜感
最近美林推出了一支广告
《让爱恰到好处》
以感人故事，戳中用户泪点
广告中讲述了关于母爱的感人故事
虽然这个故事与美林产品
品牌之间的联系并不大
但用心讲故事的美林
让人感受到了母爱的温暖
如此一来可大大提高
用户对美林产品的认可度
美林这个广告由始至终
给我们灌输了一个
“爱要恰到好处”的概念
而且品牌主题植入
不会显得过于生硬
在剧情发展到高潮时
牵动人的情感
无形中更加强调了
“陪伴爱，守护爱”的slogan
相比生硬冰冷的广告
这次的广告整体效果很自然
做到了与用户零距离对话
从画面来看
每个画面都没有显得过于复杂
却通过细节描写表现
人物内心的真实情感
展现了人们生活中常见的场景
利用场景化带动用户的情感联系
使得用户被每个场景所切中
整个故事看似是讲一些日常争吵小事
但戳中了用户的泪点
不禁让人想起了自己的妈妈
所以，用户对广告的好感度加速升温
更愿意关注这品牌
广告揭露了深刻的社会现实问题
孩子不懂妈妈的爱
这支广告很贴合现实生活
基于对人们人性的精准洞察
采用走心的故事打动用户
让用户联想到自己的妈妈
从而产生了强烈的代入感
说到“母爱”，这是一个永恒的话题
也很受人关注
最容易刺激用户的情绪
因此，这次美林的广告
正是抓住了这一点
深化情感主题
以及结合社会现实问题
向用户诠释母爱的同时
也展现了美林产品
贴心、温暖的品牌调性
视频中突然来了一拨“回忆杀”
故事情节又回到了女儿
从小时候到长大的过程
还有女儿经历过的点点滴滴
这是妈妈和女儿共同的回忆
这段“回忆”的情节设计巧妙
刚好对应了广告中女儿对妈妈说的
“你以为这是爱吗？这根本就不是”
通过这段回忆给女儿“打脸”了
很明确的表明
妈妈现在做的，全是满满的爱
此外，这也是整个故事的
完美结局的转折点
让女儿瞬间领悟到妈妈的爱
美林通过推出这支催泪的广告
走情感路线，用“母爱”感染人
加深用户对品牌记忆
广告中，从开头的“责骂”
到结尾的“醒悟”
直到最后才“一针见血”
让人领悟什么才是真正的母爱
所以，这种剧情情节设计更令人印象深刻
让用户跟着视频节奏走
全身心投入到故事中
带动人的情绪，从愤怒到感动
最终还是被这个广告所感染
引发人的思考
产品植入与剧情高度融合
彰显温暖的品牌调性
产品如何植入？
怎样才能达到最好的效果？
相信这是很多品牌都十分注重的
但是很多品牌都介意在植入过程中
是否会给品牌形象带来负面影响的问题
这必然是考验产品植入的技巧了
回归到这次美林的广告
产品植入很自然，毫无违和感
在剧情发展中，通过人物对话
将美林退烧药产品植入其中
与剧情高度融合，推动故事情节发展
反而显得这产品植入是理所当然的
还有产品在剧情中反复出现
但是产品出现的镜头只是一闪而过
并没有停留过多的时间
这也是一种技巧
比较这是充分考虑到了观众的感受
不仅顺应了剧情需要
还顺其自然的将产品亮相于众
产品植入应该要有一个适合的毒
这往往会决定广告的成败
从美林的广告来看
这次巧妙的植入了产品
能够大大增加美林产品的曝光度
而广告中讲述的故事结合了现实生活
不仅反映了社会现实问题
还诠释了“母爱”二字
