曾听过一个故事
一对贫穷夫妻
丈夫用了一天的工钱
自己什么都舍不得吃
给妻子买了一份正常的饭
可是被隔壁的邻居看到了
邻居惊呼“这你也能吃的下去？
我老公顿顿都会给我卖肉”
顿时，妻子看着手中的饭菜难以下咽
所以说，做人要知足常乐
因为幸福这东西，最害怕攀比
原本你的人生过得
悠然自得、吃穿不愁
结果因为别人有意或无意的炫耀
就造成了心理上的失衡
觉得自己的生活为什么
没有别人过得精彩
而这也是我们从小
最害怕“别人家孩子”的原因
但是偏偏有品牌反其道而行之
本次腾讯微保邀请泰国神级导演
Thanonchai为其品牌拍摄一支泰式广告
——《找个老公想退货》
这支带有浓浓泰式广告风的国产广告
从女性的角度出发
“无情”的揭露了世界上没有完美老公的“真相”
广告一开始
就让女主直面了来自闺蜜的“三连暴击”
别人的老公什么都会做
别人的老公从来都一心一意
别人的老公优点总是多的说不完
……
Emm…世界上真的有这么完美的老公吗？
毕竟耳听为虚，眼见为实
接着，所有女生梦想的
完美老公闪亮登场了
女主俨然一副迷妹模样
结果这个“完美”老公竟然…
看完不由得感慨
泰国导演果然会玩儿
对于那些年少慕艾的女孩子来说
理想中的男朋友
或者未来要共度一生的老公
大抵都带着最美好的期许
比如：颜值过关、厨艺了得、用情专一…
然而，理性与现实的差别无处不在
大部分时候
她们找到的可能是这种
油腻腻的大猪蹄子
果然，这才是现实
既然现实这么残酷不如买份保险？
腾讯微保就这样
明目张胆为自己打了个广告
讲真这突如其来的神转折剧情
真让人措手不及
在消费者固有的认知中
保险是一个特殊的产品
虽然平时看不见也摸不着
只有当出现紧急情况时
人们才意识到保险的重要性
但保险时基于生理和心理下
人们对未来的一种双向预备
只有这时候的保险
才会处于被需要的特殊时期
因此，对于保险品牌而言
如何通过方便、快捷、迅速、有效的
广告营销引起大众对保险的关注
绝非易事
于是，腾讯微保和泰国导演的强强联合
为我们推出了这样一支神转折广告
成功达到了病毒级的传播效应
随着泰国广告的频频刷屏
许多国内品牌都瞄准了这个“聚宝盆”
时常有打着泰国广告旗号
实则是国产广告的品牌吸引消费者
虽然其中质量有好有坏
但纵观腾讯微保这支由泰国神级导演
Thanonchai拍摄的广告
质量无疑是上乘的
从一开始女性的理想型“完美老公”
和现实中油腻腻的“大猪蹄子”
形成残忍的对比
揭示了一个社会真谛
——老公，还是别人家的最好
接着突然开始神走位
打破了这样的老公不可能存在的“真相”
降低受众的期望
最后产品出场
引出“没有这样百里挑一的老公
但是有百里挑一的保险”的产品诉求
腾讯微保通过洞察人们爱攀比
喜欢追求完美的心理
将脑洞和神反转剧情完美结合
巧妙借喻，同时轻松将产品捧上至高点
获得消费者更多的关注
虽说保险不分男女
但不知道是什么原因
以往的保险广告不约而同
都是站在男人的视角讲故事
因此，为了打破传统营销套路
带给消费者更多的新鲜感
腾讯微保此次将目标对准了女性消费者
集中性的探讨了一个女性喜欢八卦的话题“男人”
不得不说，腾讯果然会玩儿
更别提作为全球拿奖最多的广告导演
之一的Thanonchai了，
1+1＞2的营销效应不是谁都能随便做到的
作为腾讯旗下新开发出来的保险业务
微保依靠腾讯强大的数据优势
在同行业中占据了巨大的优势
树立了权威的品牌形象
提升了品牌的可信度
提到保险，大多数人是反感的
因为过于热情的态度
保险人员通常会被消费者
误认为是骗钱或传销
因此，打破传统印象
树立保险的正面形象
就成了保险品牌的重中之重
纵观这支广告
腾讯微保从社会争议话题切入
在窥探大众心理的基础上
针对女性消费者在消费时
精挑细选、百里挑一的特性
巧妙使用类比
以小见大引发了消费者的情感认同
同时有力的推动了里面植入品牌的传播力度
腾讯微保这支广告最大的亮点
在于它的转折部分
就像有人说真正的创意好广告就是
“不看到最后根本看不出来广告
想要表达的是什么？”
有时候意料之外的转折反而会更容易
获得观众的青睐
因为神转折广告
之所以如此深入人心
不正是因为它能最大程度勾起
受众强烈的好奇心和求知欲
使消费者明知道有广告
却依然看的心甘情愿
之后还回味无穷吗？
这样一支从趣味性、争议性、创意性
等方面着力的魔性广告
就是腾讯一支相信的
能够让品牌可以花式刷存在感的广告营销
