试想一下
有这样一个夜晚
夜深人静
你却辗转反侧，无法入眠
这时如果有一辆巴士
可以带你去见那些多年未见的好友
一起喝酒说笑，畅谈人生
该是多么美好
近日，青岛啤酒
就为夜猫子们专门做了一首歌
——《夜猫子的歌》
并且真的开设了“夜猫吧士”
带你赴十年之约
画风奇幻，制作精良，词曲走心
一下子唱到了无数夜猫子的心里
这条由青岛啤酒打造的广告MV
上线以来圈粉无数
更得到了媒体、KOL的传播助力
取得不错的战绩
目前MV在全网点击数已经突破1500万
单曲上架网易云音乐三天
播放量就达到了1.8万
《夜猫子的歌》一上线
歌曲的评论区就炸开了锅
很多网友说【一下子就被女声吸引了】
不少听众都是看了广告后立马去搜索
还有网友在微博评论区里求歌
歌词字字句句都唱到了这些夜猫子的心里
有人说【已经下载了，怕后期火了要收费】
如此海量的数据
强有力的传播效果
对于青岛啤酒来说
带货力自然不容小觑
天猫双十一的销售战绩足够有说服力
《夜猫子的歌》这个case玩的很巧
首先，【夜猫子】这个洞察够巧
《2018睡眠指数》调查显示
只有29.9%的90后会乖乖的
在晚11点之前入睡
剩余的都是晚睡强迫附体
追剧、吃鸡、加班、互撩
等不同的故事，相同的熬夜修仙
确认过眼神，是对的夜猫子
【夜猫子】对于年轻人一代来说
是中性偏好一点的标签
每个人都会觉得自己身体里
天然的住着一只夜猫子
其次
【夜猫子吧士】的创意够巧
《夜猫子的歌》MV里
那个长约6米
无比奇幻的载着一群夜猫子
奔跑在夜色里的【夜猫子吧士】
是青岛啤酒在天猫双11十周年之际
为喜欢在黑夜里追光的年轻人特地打造
除了《夜猫子的歌》这种艺术跨界的硬核内容
产品设计、线上互动、线下Event部分
青岛啤酒这次的表现
同样很优秀
这款限量版【夜猫子啤酒】
轻快时尚
是青岛啤酒特意为夜猫子人群打造的专属款
瓶身上
还有特别为目标人群设计的专属猫画像
这些手绘猫画是根据
【夜猫子人群】的特点特别设计
其中的一只猫
是根据中国新说唱歌手ICE定制的
青岛啤酒联合ICE和各大Kol
在微博上发起了【全民画猫】活动
邀请网友画出老友的夜猫子形象
来传递彼此间十多年来的友情
布局到这里，流量基本上也就盘活了
很短的时间里，#夜猫子啤酒#和
#夜猫吧士#的微博话题阅读量就破6千万
讨论量达到4万
很多网友都参与到画猫活动中
在@出好友的同时
也讲述了十年来彼此间的深夜故事
活动进行了9天
就收到了近200幅作品
既激发了网友们的创造力
加深了与目标用户（夜猫子）们的情感连接
让“十年之交，好事不怕晚”的主题
再一次深入人心
线上部分够漂亮
线下活动更是青岛啤酒的强项
自然也不错
11.10这辆梦幻的【夜猫吧士】从MV里
一路来到了上海悦达889广场
这个时候，《夜猫子的歌》已经
在各大平台引发了一波热潮
圈了不少粉丝和乐迷
《夜猫子的歌》之所以能够以
这般巧妙的创意和走心的内容
助力青岛啤酒在天猫双11获得骄人业绩
并不是只是一场简单的campaign胜利
更是【深夜食堂】这个品牌IP
逐渐养成的结果
从去年#长城上的深夜食堂#
#草原上的流星雨#
到最近的#夜猫子吧士#
青岛啤酒从产品网红化创新再造
从线上MV视频引爆舆论
到线下Event落地互动
每一个环节都做的很极致
这些深夜的故事打动了很多年轻用户
成功的让人们晚上喝酒就想到青岛啤酒
