我们正处在一个资讯泛滥的时代
想赢得消费者的青睐
“创意”是首当其冲的
不管社会如何变化
品牌如何更新
创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键
无论广告营销行业如何发展
这一点是始终恒定的
https://v.qq.com/x/page/b07137zsffo.html
但是创意传播现在越来越难做
因为越来越多品牌认识到了
“创意”的重要性
所以跳出原来的惯性格局
是现在的需求也是潮流
之前的品牌思路是
品牌策略完成后
一方负责找渠道做销售
另一方负责品牌战略
创意、传播、媒体
现在则是创意牵头
其他辅助来达到目的
很多品牌从开始
就是一个跨界创意
因此改变了渠道
改变了产品形态
而且把传播内容和资源也全都构思好了
拿百雀羚来说
最近几年百雀羚在
品牌年轻化营销上屡次创新的
最近又做了一次新的尝试
百雀羚请来《上海女子图鉴》女主角王真儿
沿用网剧风格和人物设定
制作了《上海女子图鉴》
同主题剧情广告短片《来时的路》
在这部广告片里
没有错综复杂的感情
只有直击心灵的对话
视频中
王真儿一人分饰两角
一个是2018年的职场精英Harriet
另一个是2012年刚来上海打拼的罗海燕
Harriet穿越时空
在便利店遇见了6年前刚到上海时的自己
百雀羚在这样一部走心短片中
也传达出了清晰的
充满情感共鸣的品牌定位
做城市打拼女青年的陪伴者
“如果只能陪你走一段路
却也希望提醒你勿忘初心”
情感是广告表现形式和内容的主线
通过情感诉求趋近受众的
心理需求从而产生共鸣
“情绪是打动观众最好的武器”
它会让内容更集中和产生戏剧张力
对于观众来说
一个故事能挑起他们的情绪
那就成功了一大半
百雀羚的广告带着绝对的真实感情
戳动了每一位观看者的内心
没有花哨的布景
没有华丽的语言
同样可以把观众感动到煽情落泪
百雀羚的广告像是一面
能折射出自己人生的镜子
我们每个人都能从中看到自己的影子
百雀羚在用感情诉求的同时
也巧妙的将品牌融入到广告中
既传达了自身带给受众情绪上的满足
又使受众形成积极的品牌态度
从内心深处拉近了和品牌之间的距离
建立了和受众的情感链接
借势营销要学会把握时机
找准品牌定位切入
做广告营销
最理想并不是求得一时喧嚣
而是要将公众关注点和品牌诉求点二合一
让借来的势与品牌所倡导的价值导向
和品牌文化融合
众所周知
节日、热点、大流量大IP
都能被贴上营销的标签
每每到了这些时候都是品牌最为活跃的时期
很多品牌会在此时借势营销
来提升品牌的知名度
树立良好的品牌形象
当然借势营销做得好可以事半功倍
一旦失败轻则毫无效果
重则骂声一片
前一段时间
网剧《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》热播
唤醒了很多在外打拼众人的记忆
百雀羚在两剧热度正旺的时候推出《来时的路》
可以说是一次很巧妙的借势营销
话题和情感的共鸣
也为接下来百雀羚的发展奠定了良好的基础
现如今
情感营销和现实主义城市题材热剧越来越多
只有真正了解城市的年轻人
才有能力制作出年轻人喜欢的话题
成为这个时代的营销高手
百雀羚将都市女性的生活、情感
与当下的热门IP与品牌和产品结合
将公众关注点和品牌诉求点二合一
让借的势与品牌所倡导的
价值导向和品牌文化融合
而百雀羚近年来的“年轻化营销套路”
也让我们看到了经典品牌“新面孔”的无限可能
