近日
MOMO与VICE联合推出了
#很高兴认识你#纪录片计划
4集系列公路片《陌路同途》带观众
跟C-BLOCK三兄弟一起踏上了新歌创作之旅
来自中国长沙的C-BLOCK因为一首新歌的创作
决定分头上路
前往陌生的疆域
与VICE中国一起踏上寻找灵感的公路之旅
《陌路同途》首集在9.26
始于VICE中国的网站、APP、微博、微信
等渠道播放
到10.17第四集收官
逾3500万的曝光量和2500万的播放量
收获了大批年轻观众
片中呈现出的陌生城市和文化带来的新奇感
真实和有态度的人物
对未知的探索和打动人的故事
都戳中了当代年轻人
对这个世界的探索欲和好奇心
#很高兴认识你#是MOMO
今年推出的全新品牌slogan
旨在回归社交的品牌内核
对于MOMO来说
无论是直播业务、短视频功能
还是其他各种形态的产品功能和业务模块
都只是MOMO提供的多元化的开放社交场景
本质上MOMO自始至终都是一个
以社交为核心的品牌
看重和依赖年轻人市场的MOMO
深知这个群体的社交需求之旺盛
那么，无论是青年文化媒体VICE
还是人气说唱组合C-BLOCK
都是和MOMO“新奇酷”的品牌调性十分契合的
MOMO相关负责人也表示
“定位‘全球青年文化之声’的VICE
无论在内容制作方面的质量及口碑
还是垂直的年轻化受众
都是MOMO十分看重的
更重要的是
VICE中国的内容具有独立思考精神性
和极强的风格辨识度
这也跟MOMO一直以来坚持的品牌理念十分契合”
据悉，这部纪录片的创意雏形
源自MOMO市场部
本意是拍摄一部关于
陌生人相遇之旅的公路纪录片
而选择C-BLOCK
一是因为目前的说唱文化热潮
再是三人保持真实的态度和“江湖气”
与片子调性相符
VICE加入后
首先考虑的是需要结合MOMO的
品牌传播方向
寻找和VICE受众的共鸣点
双方一起讨论在当下的文化语境内
用怎样的语言和形式表达
最容易引起年轻人的注意和认同
VICE对创意的细节打磨和内容制作
充分发挥的其优势
包括片中城市和其他人物的选择
以及故事的大纲
VICE团队表示
“从最初的‘C-BLOCK三人
分别去三个城市遇见陌生人群’的形式
到让整个系列有一个共同的目的
在开发策划阶段从主要人物出发
提出了两个必要线索‘公路’和‘创作’
并将这两个元素充分结合在系列中
最后形成了大家看到的
‘为了一首歌的创作各自走上一条路’的内容格局
这样既充分利用C-BLOCK成员本身的音乐属性
和他们所代表的“keep real”的生活态度
又呈现了他们和不同人相遇相识
一路同行的社交过程
我们也决定将以每个地点为主的拍摄内容
转化为以路线牵引
让情节沿着路程依次发生
增加随机感和地理上、心理上的推进感”
MOMO市场部表示
此次项目从内容上讲
不仅是一次跨界品牌合作
更是优质内容的协力产出
MOMO更希望以内容为载体传达品牌概念
通过一个好的故事来为
#很高兴认识你#这句全新的品牌slogan
赋予更多内涵
MOMO作为品牌方对VICE以往的题材
和内容具有一定的了解和认可
将片子的创意把控权
和细节内容的创作都交给了VICE
片中将MOMO品牌想要传递的社交概念
自然融入到场景和对话中
通过镜头语言去诠释#很高兴认识你#的意义
在熟悉的社交圈中
新鲜感和探索欲在逐渐消退
而与每个陌生人的相遇和交互
都会提供你新的体验去丰富人生
新视角去了解世界
发现自己身边的新奇与美好
#很高兴认识你#的“你”
不仅仅是一个陌生人
也可以是一个陌生的城市或文化
对熟悉的朋友及食物的新发现
甚至重新认识了自己
MOMO一直鼓励年轻人保持对世界的好奇
和新的探索精神
而MOMO和VICE合作的
#很高兴认识你#纪录片
计划后续也将推出更多关于
相遇、探索和体验的优质内容
