父母在，不远游
这句话想必很多人都烂熟于心，张口就来
其中的含义也几乎人人都能理解
可是，在这一句广为流传的时候
很多人却忘了
在不远游的后面还有一句话
游必有方
在广告圈里
众所周知
方太的广告总是能
洞察到人们内心最柔软的地方
即使是营销
也能让人心里柔的滴出水来
在这次的广告中
方太打的点是“孝”
可是它并不像正常中劝诫人们“不远游”
而是用一个小故事
告诉大家什么是“游必有方”
短片以母亲的口吻
用一封家书似的形式
来表现母亲对孩子默默无声的爱与关怀
一字一句、一言一行
无不从孩子的角度出发
事无巨细的为孩子着想
依旧是用平淡又真实的故事
来触摸消费者的内心
片中的“砖”作为整个剧情的重要线索
从头到尾贯穿了短片始末
买东西、盖房子、以及之所以远游的一部分原因
都是因为它
而影片的前半段几乎
都没有出现品牌的影子
后半段却用“房子”和“家”的区别
巧妙的建立起了联系
“方醋鱼”和油烟机出现的一刻
观众们就了然
加上方太的字体
和一语双关的“游必有方”
是方太没错了
把品牌形象深深的印进消费者的脑子里
才是方太最巧妙的地方
在短片的开始
就让人产生强烈的好奇心
为什么男主要拿一块砖和半条鱼
还选择偷偷摸摸的出远门
（出远门不应该是大包小包
没有包，至少要带够钱啊）
在这支广告短片中
“砖”的寓意有很多
是物质、金钱、能力、方向
是建房子的砖，是家
而“鱼”是情感
是家的味道
是母亲与孩子沟通的桥梁
是承载着母亲的爱
男主到了大城市以后
用自己手里的“砖”收获了更多的砖
也收获了和自己一起拼搏的人
并用自己手中的砖建了属于自己的房子
有了属于自己的家
一个家
应该是有烟火气的
有人情味和爱的
男主的这个家什么都有了
缺的是一条“鱼”
那条出远门从家里带出来的“鱼”
和母亲做的鱼一样味道的“鱼”
整个视频母亲没有多少镜头
却处处都是母亲的影子
以母亲的口吻讲述一个游子出远门的故事
句句都含着母亲的担忧和爱
大多数家长都不会反对孩子出远门
但都希望孩子
“游必有方”
