在去年
网易云音乐联合农夫山泉重磅推出限量款乐瓶
借助其最强大的UGC（用户原创内容）力量
“乐评”再次戳中无数人的情感共鸣
今年网易云音乐进行了一轮品牌升级
将“音乐的力量”定位升级之后的slogan
而这次和农夫山泉的联合营销成为了品牌升级后的
首次大规模推广活动
网易云音乐从4亿乐评价中
精选出点赞数最高的八千条乐评
再根据文字简练便于印刷
年轻有趣、易于理解这三个标准
最终选出了30条打动人心的评论
印刷再4亿瓶农夫山泉天然饮用水乐瓶瓶身
让每一瓶水都自带音乐和故事
在预热阶段
网易云音乐同步上线了一部透着文艺气息的TVC
节毕业学生、情侣、白领、维修工、运动爱好者
等多元身份的设置
将情感与场景、音乐、乐评串联起来
而TVC中出现的每一个乐评都在特定场景中产生
符合每一个场景下主人公的心境和特点
也暗示着赋予每一个场景
每一个主人公不同的情感和故事
令人惊喜的是
此次和农夫山泉的跨界营销活动
不仅仅停留在“看”的阶段
为了进一步增加音乐的趣味性和互动性
“乐瓶”更添加了AR黑科技
使用最近版本的网易云音乐APP
扫描瓶身黑胶唱片区域
即可迅速体验定制化AR界面
将AR与音乐结合在一起
在国内营销界也算是首例
网易云音乐赖以成名并有别于其他音乐APP的
一大特点就是良好的乐评氛围
很多用户在使用网易云音乐的时候
都习惯了边听歌边看评论
偶尔也将自己的感想发上去
在这其中，大量优质的评论沉淀了下来
利用自有的特色进行营销
网易云音乐早已跨出第一步
能打动人心的营销是永远不会过时的
在信息爆炸的当下
人们每天接收的信息太多
想要吸引用户的目光
营销活动不但要新，更要求“走心”
抓住痛点
做有情怀有温度的活动
自然而然就能触达用户内心
网易云音乐通过与快消品的合作
将音乐的力量进一步渗透到饮用水这一快消领域
“乐瓶”根据饮水场景
不仅为每个人打造专属的乐瓶
而且提供完整的听歌体验
更具互动性和分享性
这也是网易云音乐品牌升级“音乐的力量”后
在日常生活化的场景中
再次展现音乐力量的一次积极尝试
将人与人之间通过音乐传递感情的价值理念
巧妙地以品牌合作和品牌对话的
通过此次轻巧、新奇和富有创意的营销活动
农夫山泉有望更大程度积累用户口碑
增强品牌美誉度
进而打开更广阔的营销渠道
覆盖更多人群和城市
实现销量和产品的沉淀
由此可以看出
在品牌营销上
跨界营销让品牌的传播变得越来越有趣
