我是一名珠宝设计师
（故宫珠宝首席设计师顾问 钟华）
用珠宝讲述美的故事
饰物的美好 不只在于它本身
认真感受 你会发现饰物背后的用心
让自己沉浸在这东方意境中
体会东方独有的美
我尝试让历史变得时尚
让经典变得年轻
发簪 让我看到女子对未来的期许
它固发 更安定了一份情愫
这令我心动
也想让更多人 感受它的美好
最经典的失蜡法
可以还原生命独有的质感
铸上金属 再用錾花法雕刻出灵动的样子
每一下的抬、采、鉴
让悠悠五千年的中华文化
与天马行空的当代理念相互碰撞
一步步走近 一遍遍了解
最终刻画出我心底最自然的感动
不是简单的复刻
而是认真传承
让传统露出年轻的面貌
如果说设计珠宝
收藏了人们对美的向往
那么重塑发簪
就是东方美新的绽放
从恢弘的历史
到我手上这支东方簪
从皇家的，到大家的
美在于心 器才能现于形
认真讲给你听 这个关于美的故事
随着某剧的热播大火
剧中的许多传统工艺饰品进入人们的眼中
也包括那些默默在背后制作维修的匠人
不得不说
该剧确实做出了一些贡献
让大家对传统手工开始重视
也开始重视珠宝设计及服装设计
一时间
有关职业、专业成为人们趋之若鹜的目标
在这个时候百雀羚在2017年拍的一支片子
再次吸引了消费者的眼球
本片以珠宝设计师的视角
宣扬了百雀羚的匠心与文化
也十足的蹭了一波传统工艺的热点
在本支广告片中
百雀羚邀请了故宫文化珠宝首席设计师钟华
参与拍摄并设计燕来百宝奁及喜上眉梢簪
百雀羚本就是国货领导品牌
与传统东方文化相切合
将传统的东方“发簪”文化
与国际高级珠宝设计跨界融合
视频中显示出百雀羚更看重的是
平衡传统与现代间关系
挖掘传统文化的价值
以年轻人需求反推产品革新
用丰富多样的故宫珠宝内容为载体
在线上与用户人群进行情感沟通的跨界合作方式
实现产品和品牌基调的国风美感与时尚统一
以达到品牌形象塑造的最终目的
百雀羚的这波营销可以说是很巧妙了
除了在核心创意打造上匠心独具
借用“簪“这以古典意象引发受众共鸣
另一个值得称道的手笔
就是巧借宫廷文化这一IP
扩大传播影响力
百雀羚作为民族美妆的起源代表之一
在国内传承近百年的国粹品牌
其营销创意亦不落俗套
不论是“谢谢你”体的开创
还是《四美不开心》《1931》《包公的渴望》
《韩梅梅快跑》以及《三生三世电影长图》
等焕然一新的广告
无不让行业以及大众“炸起来”
认真 让东方更美
